自考《市場(chǎng)營銷學(xué)》考前鞏固練習(xí)
中國有句古語說得好：寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來。下面是小編為大家搜索整理的自考考試試題，希望能給大家?guī)韼椭?
判斷題：
(√)1.社會(huì)市場(chǎng)營銷觀念就是要兼顧企業(yè)、消費(fèi)者和社會(huì)三方的利益，以此實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)。
(X)2.消費(fèi)者市場(chǎng)強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為中心，生產(chǎn)者市場(chǎng)強(qiáng)調(diào)以產(chǎn)品為中心。
(X)3.相對(duì)市場(chǎng)占有率是指本企業(yè)產(chǎn)品的銷售量與同一市場(chǎng)上最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同類產(chǎn)品的銷售量之比。
(X)4.企業(yè)在制定產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，只考慮成本因素即可。
(X)5.需求導(dǎo)向定價(jià)法是以消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)知價(jià)值為基礎(chǔ)來確定商品價(jià)格的。
(√)6.產(chǎn)品組合的寬度是指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品線的數(shù)量。
(√)7.所謂特殊品，是指消費(fèi)者在購買前經(jīng)過充分挑選、比較才決定購買的商品。
(√)8.利用波士頓咨詢集團(tuán)法評(píng)估業(yè)務(wù)組合時(shí)，相對(duì)市場(chǎng)占有率高、市場(chǎng)增長(zhǎng)率高的業(yè)務(wù)單位屬于“明星”類，應(yīng)大力發(fā)展。
(√)9.核心產(chǎn)品是顧客購買有形產(chǎn)品時(shí)所獲得的全部服務(wù)和利益，包括提供信貸、免費(fèi)送貨、保證、安裝、售后服務(wù)等。
(√)10.產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)開始到被市場(chǎng)淘汰為止的全過程。
(X)11.廣告效果評(píng)估主要是對(duì)信息傳遞效果進(jìn)行評(píng)估。
(X)12.集中性市場(chǎng)策略是指企業(yè)把整體市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，只考慮共性，用單一的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，實(shí)行單一的`市場(chǎng)營銷方案。
(X)13.市場(chǎng)營銷學(xué)主要是研究市場(chǎng)供求和市場(chǎng)機(jī)制。
(√)14.增加產(chǎn)品組合的寬度，擴(kuò)大經(jīng)營范圍，甚至跨行業(yè)經(jīng)營，可以充分發(fā)揮企業(yè)的特長(zhǎng)，使企業(yè)尤其是大企業(yè)的資源、技術(shù)得到充分利用，提高經(jīng)濟(jì)效益。
(√)15.代理商在商品流通中，對(duì)商品沒有所有權(quán)。
名詞解釋：
1.市場(chǎng)營銷： 是在變化的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)以消費(fèi)者需求為中心，并在滿足消費(fèi)需求與利益的基礎(chǔ)上來實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)的商務(wù)活動(dòng)過程。
2.社會(huì)購買力：一定時(shí)期由社會(huì)各方面用于購買產(chǎn)品的貨幣支付能力。
3.市場(chǎng)細(xì)分：是指根據(jù)整體市場(chǎng)上顧客需求的差異性，以影響顧客需求和欲望的某些因素為依據(jù)，將一個(gè)整體市場(chǎng)劃分為兩個(gè)或兩個(gè)以上的消費(fèi)者群體，每個(gè)需求的特點(diǎn)相類似的消費(fèi)者群構(gòu)成一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。
4.市場(chǎng)占有率： 是指一定時(shí)期內(nèi)企業(yè)某種產(chǎn)品的銷售量(銷售額)在同一市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品銷售總量(總額)中所占的比重。
5.相對(duì)市場(chǎng)占有率：指本企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率與該市場(chǎng)最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)占有率之比。
6.企業(yè)戰(zhàn)略： 是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)各種特定目標(biāo)以求自身發(fā)展而設(shè)計(jì)的行動(dòng)綱領(lǐng)或方案。
7.促銷(溝通)： 是指企業(yè)將其產(chǎn)品及相關(guān)的有說服力的信息告知目標(biāo)顧客，以達(dá)到影響目標(biāo)顧客購買決策行為，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售的市場(chǎng)營銷活動(dòng)。
9.目標(biāo)市場(chǎng)：目標(biāo)市場(chǎng)就是指企業(yè)為滿足現(xiàn)實(shí)或潛在需求而開拓和要進(jìn)入的特定市場(chǎng)。
10.品牌：是用來識(shí)別賣主的產(chǎn)品的某一名詞、辭句、符號(hào)、設(shè)計(jì)，或它們的組合，包括品牌名稱、品牌標(biāo)記和商標(biāo)。
11.分銷渠道：是指產(chǎn)品從制造者手中傳至消費(fèi)者手中所經(jīng)過的各中間商連接起來形成的通道。
12.選擇性專業(yè)化： 指企業(yè)決定有選擇地進(jìn)入幾個(gè)不同的細(xì)分市場(chǎng)，為不同的顧客群提供不同性能的同類產(chǎn)品。
13.產(chǎn)品生命周期：是指產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)開始到被市場(chǎng)淘汰為止的全過程。
14.無差異性市場(chǎng)策略： 是指企業(yè)把整體市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，只考慮共性，用單一的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，實(shí)行單一的市場(chǎng)營銷方案。
15.消費(fèi)者市場(chǎng)： 是指由那些為滿足自身或家庭成員的消費(fèi)需要而購買的個(gè)人組成的市場(chǎng)。
16.數(shù)量折扣： 根據(jù)購買數(shù)量或金額的差異給予不同的價(jià)格折扣。
17.市場(chǎng)營銷控制：是指企業(yè)用于跟蹤營銷活動(dòng)過程每一環(huán)節(jié)，確保直接計(jì)劃目標(biāo)運(yùn)行而實(shí)施的一套工作程序或工作制度。
【自考《市場(chǎng)營銷學(xué)》考前鞏固練習(xí)】相關(guān)文章：
自考《市場(chǎng)營銷學(xué)》精選考前試題12-17
自考《公共關(guān)系口才》考前鞏固練習(xí)01-29
2017年自學(xué)考試《市場(chǎng)營銷學(xué)》考前鞏固練習(xí)題01-29
自考《市場(chǎng)營銷學(xué)》預(yù)測(cè)練習(xí)題01-29
自考《市場(chǎng)營銷學(xué)》精選套題練習(xí)01-29
2017自考《大學(xué)語文(專)》考前鞏固輔導(dǎo)練習(xí)01-29
自考《大學(xué)語文(專)》考前鞏固練習(xí)題01-29