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        Abstract 1 緒論

        1.1研究背景

        1.2研究目的和意義

        1.2.1研究目的

        1.2.2研究的意義

        1.3研究思路與方法(可以省略)

        1.3.1研究思路

        1.3.2研究方法

        2 市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)理論

        2.1營(yíng)銷策略的提出和發(fā)展

        2.2市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

        2.3企業(yè)SWOT分析

        3 索尼在哈爾濱的發(fā)展現(xiàn)狀

        3.1公司概況

        3.2索尼品牌入駐中國(guó)市場(chǎng)的障礙分析

        3.2.1國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加入

        3.2.2中國(guó)二線品牌的沖擊

        3.2.3索尼內(nèi)部劣勢(shì)

        4 索尼公司在哈爾濱市場(chǎng)營(yíng)銷策略上出現(xiàn)的問題

        4.1索尼公司在中國(guó)的投資模式上的問題

        4.2人力資源仍存在不足

        4.3日本文化依然很難適應(yīng)中國(guó)的傳統(tǒng)文化

        4.4銷售與服務(wù)上接合問題

        5 索尼公司營(yíng)銷策略出現(xiàn)問題的原因

        5.1有關(guān)索尼公司在華投資與營(yíng)銷策略上出現(xiàn)的問題原因

        5.2關(guān)于人力資源仍存在不足上出現(xiàn)問題的原因

        5.3由于文化差異而產(chǎn)生的問題的原因

        5.4公司資源利用與客戶溝通出現(xiàn)問題的原因

        (說明:4、5兩個(gè)問題可以合并為一個(gè)問題,但是一定要把提出的問題和產(chǎn)生問題的原因說明清楚。)

        6 索尼公司應(yīng)采取的營(yíng)銷對(duì)策

        6.1產(chǎn)品策略

        6.1.1核心產(chǎn)品

        6.1.2形式產(chǎn)品

        6.1.3延伸產(chǎn)品

        6.2價(jià)格策略

        6.2.1采用高端定價(jià)策略

        6.2.2采用低端定價(jià)策略

        6.3促銷策略

        6.3.1廣告促銷

        6.3.2營(yíng)業(yè)推廣

        6.4分銷策略

        6.5關(guān)于人力以及文化差異上解決對(duì)策

        6.5.1人力工資

        6.5.2文化差異整合解決 結(jié)論

        參考文獻(xiàn)

        致謝

        附錄1

        附錄2

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