上�！按髱煴本W(wǎng)球賽廣告語(yǔ)為主題的廣告宣傳口號(hào)
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——關(guān)于拉手的大師 心連心的上海
網(wǎng)球大師杯賽誕生于199X年12月9日，大師杯總決賽在世界各大城市輪流舉行，它是網(wǎng)壇最高級(jí)的賽事。上海有幸承辦了200X年大師杯，使之成為史上最成功的賽事之一，得到了ATP及參賽球員的一致好評(píng)，也在上海欣起了一陣網(wǎng)球狂潮。時(shí)隔三年，大師杯重回上海。200X年11月20日，納爾班迪安與費(fèi)德勒上演了一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的冠軍爭(zhēng)奪之戰(zhàn)，讓觀眾看得蕩氣回腸。
200X年11月12日至19日，單雙打排名世界前八的超級(jí)豪華陣容在亞洲最大的上海旗忠森林體育城網(wǎng)球中心角逐年終總決賽，爭(zhēng)奪賽季末排名第一的寶座和445萬(wàn)美金的總獎(jiǎng)金。
今年上海“大師杯”網(wǎng)球賽雖然已結(jié)束，但它將會(huì)繼續(xù)伴隨著我國(guó)200X年北京奧運(yùn)會(huì)一同給中國(guó)的體育Fans帶來(lái)新的精彩表演。因?yàn)锳TP上海市體育局已與將大師杯續(xù)簽至2008年。上�！按髱煴本W(wǎng)球賽成功的廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃不僅給北京舉辦200X年奧運(yùn)會(huì)提供了賽事經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，而且也達(dá)到了塑造上海獨(dú)特魅力，宣傳城市精神，提升上海知名度及國(guó)際影響力的城市經(jīng)營(yíng)目的。
城市營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該是一個(gè)目標(biāo)體系，城市營(yíng)銷(xiāo)的目的可以歸納為使城市的發(fā)展充分的協(xié)調(diào)；使城市的文化與城市的功能達(dá)到高度的一致；城市資源的整合性提高。城市營(yíng)銷(xiāo)將使對(duì)內(nèi)更有凝聚力，對(duì)外更有吸引力。上海市定位于“國(guó)際化、現(xiàn)代、潮流和活力”。上海市有著繁華的現(xiàn)代文明、完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、花園式的綠化、豐富的文化娛樂(lè)生活、FI賽道的建設(shè)、姚明、劉翔代言上海、上�！按髱煴本W(wǎng)球賽、上海APEC會(huì)議和世博會(huì)主辦權(quán)的獲得都使上海的城市營(yíng)銷(xiāo)魅力十足，活力無(wú)限。根據(jù)上海市的經(jīng)營(yíng)定位和“大師杯”網(wǎng)球賽的獨(dú)特魅力，提出200X-200X年，在上海舉行的“大師杯”網(wǎng)球賽的廣告宣傳口號(hào)是：手拉手的大師，心連心的上海。手拉手的大師是說(shuō)參加比賽運(yùn)動(dòng)員的頂級(jí)水平及和平友誼、文明的.競(jìng)賽目的；心連心的上海，意為上海作為一個(gè)體育平臺(tái)，心系世界五大洲。利有人們對(duì)體育活動(dòng)的注意力和興趣，來(lái)提高城市的知名度和美譽(yù)度。
依據(jù)上海經(jīng)營(yíng)城市的定位和圍繞上海“大師杯”網(wǎng)球賽的宣傳口號(hào)，初步擬定廣告發(fā)布的途徑。
好的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛，有效的廣告語(yǔ)的特征是早日確定品牌；簡(jiǎn)單，卻有趣而引人入勝；采用視頻聲音增強(qiáng)效果；將品牌與建議的形象聯(lián)系起來(lái)。選擇多種媒體的組合是最有效的廣告戰(zhàn)略。
成功廣告的基礎(chǔ)是其傳播能力，而且可以通過(guò)使用不同的戰(zhàn)略在不同的媒體之間進(jìn)行。報(bào)紙順應(yīng)潮流且相對(duì)便宜，而且能夠觸及廣大觀眾；而雜志則是針對(duì)閑暇的讀者。收音機(jī)能夠激發(fā)想象，而電視無(wú)疑能到達(dá)最大可能的觀眾。戶(hù)外廣告涉及的是對(duì)并不復(fù)雜的信息的展示，而宣傳冊(cè)、傳單和海報(bào)能夠有效細(xì)分市場(chǎng)�；ヂ�(lián)網(wǎng)日益頻繁地使用提供信息和與贊助商主頁(yè)建立關(guān)聯(lián)，以及進(jìn)行體育商務(wù)。不管采取何種媒體，我們還需要考慮的其他兩個(gè)因素是時(shí)間和成本。
媒體選擇取決于諸如預(yù)算、目標(biāo)觀眾等因素，成功的廣告運(yùn)動(dòng)不僅要明白、可觀，而且要有助于決策過(guò)程。它還必須帶來(lái)有益的價(jià)值。
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