世界杯期間，游戲和競(jìng)猜成熱門營(yíng)銷方式
游戲和競(jìng)猜成熱門營(yíng)銷方式
游戲和競(jìng)猜一直是最吸引用戶眼球的，面對(duì)以男性為主的世界杯人群來(lái)說(shuō)，各家針對(duì)世界杯展開(kāi)了游戲營(yíng)銷，網(wǎng)易新聞客戶端就主打游戲和競(jìng)猜，推出《競(jìng)猜世界杯》、《球星卡》，并一改“有態(tài)度”的定位，推出無(wú)節(jié)操的《輕松一刻》。而各家隨處可見(jiàn)的射門游戲，隨處可見(jiàn)的競(jìng)猜都成為吸引用戶的方法，而把這些發(fā)揮到極致則是新浪。
在世界杯來(lái)臨前夕，微博推出了4.4.0客戶端，一款“微博踢球”游戲出現(xiàn)在新版客戶端的開(kāi)機(jī)畫面上，“今天你微博踢球了嗎?”成為微博小伙伴打招呼的流行語(yǔ)，絲毫不輸“飛機(jī)大戰(zhàn)”。“微博踢球”是本屆世界杯期間福特與微博客戶端深度合作，上線僅4天超過(guò)1000萬(wàn)用戶火熱參與，而微博上不少明星的持續(xù)參與讓該話題持續(xù)發(fā)酵，而央視的傾力加盟合作則最大限度點(diǎn)燃了"微博踢球"的社交游戲激情。
值得一提的是，用戶在顛球的過(guò)程中該頁(yè)面游戲界面背景亦有福特的品牌展示，完成踢球游戲后，可將游戲成績(jī)分享至微博，自動(dòng)生成"贏取福特XX車型大獎(jiǎng)"的文案，通過(guò)微博鏈?zhǔn)絺鞑プ畲蠡放破毓狻４送�，微博用戶還可以披上帶有福特logo的國(guó)旗、換上福特皮膚，在PC端門戶與移動(dòng)端的個(gè)人背景及封面也附有客戶設(shè)計(jì)的元素體現(xiàn)，供用戶進(jìn)行選擇�？梢哉f(shuō)微博把一款小小的游戲打造成了營(yíng)銷傳播對(duì)的利器，充分挖掘了社會(huì)化媒體的`屬性，使?fàn)I銷傳播的效果達(dá)到最大化。
新浪還在世界杯競(jìng)猜?tīng)I(yíng)銷上賺足眼球。新浪體育APP加入了清揚(yáng)冠名的“巴西大競(jìng)猜”PK活動(dòng)，在活動(dòng)頁(yè)面除了可以競(jìng)猜當(dāng)場(chǎng)賽果外，還可以與微博好友進(jìn)行競(jìng)猜的PK，成功打通了微博賬號(hào)之間的互動(dòng)和分享，讓世界杯主題競(jìng)猜不僅是“一個(gè)人的狂歡”，而且加強(qiáng)了好友之間的互動(dòng)，伴隨互動(dòng)而來(lái)的品牌傳播力度得到再一次加強(qiáng)。
“閱讀提醒”也是移動(dòng)端營(yíng)銷的創(chuàng)新手段之一。與足球有著深厚淵源的歐洲杯和歐洲冠軍聯(lián)賽頂級(jí)贊助商嘉士伯啤酒，在本屆世界杯期間嘗試比較新穎的移動(dòng)營(yíng)銷模式：訂閱提醒。用戶在新浪體育APP內(nèi)選擇了訂閱自己感興趣的比賽后，新浪體育APP就會(huì)隨著每場(chǎng)比賽的賽前預(yù)告、賽后賽果兩條提醒向用戶推送嘉士伯啤酒的相關(guān)廣告。
本屆世界杯是首次真正意義上的“移動(dòng)”世界杯，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大背景下，用戶通過(guò)多屏及社交媒體，在移動(dòng)端對(duì)本屆世界杯的關(guān)注度超過(guò)以往任何一屆。這也讓我們看到了移動(dòng)端營(yíng)銷形式的創(chuàng)新，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)和社交媒體的發(fā)展，移動(dòng)廣告會(huì)出現(xiàn)更多的形式，巴西世界杯僅僅是一個(gè)開(kāi)始。
http://jzcjspjx.com/【世界杯期間，游戲和競(jìng)猜成營(yíng)銷方式】相關(guān)文章：
2014巴西世界杯 絕味鴨脖有獎(jiǎng)競(jìng)猜打響營(yíng)銷戰(zhàn)07-22
盤點(diǎn)歷屆世界杯的企業(yè)營(yíng)銷方式各異07-09
2014世界杯營(yíng)銷看啤酒飲料如何大打定制優(yōu)惠競(jìng)猜牌07-22
世界杯期間，有哪些投資理財(cái)?shù)臋C(jī)會(huì)07-15
關(guān)于世界杯的營(yíng)銷神話與騙局07-09
2014巴西世界杯汽車營(yíng)銷07-17