財務分析開題報告范文

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　　財務分析開題報告范文一

　　一、研究背景與意義

　�。ㄒ唬┭芯勘尘�

　　1987年，隨著我國第一封電子郵件“越過長城，通向世界”的發(fā)出，揭開了中國互聯網的發(fā)展序幕。近年來，隨著政府政策的導向及相關行業(yè)的迅猛聰起，互聯網得到了飛速發(fā)展。據2015年最新數據顯示，我國網民已超過6.28億人次，其中未成年人及青年人比例過半，預示著我國網購消巧人群規(guī)模將進一步擴大。據相關機構統(tǒng)計，預計中國互聯網購市場規(guī)模2016年將達到9200億，年增長速度在85%W上，將成為互聯網新經濟最強大的增長引擎。

　　隨著電子商務的發(fā)展，全社會對網絡和電子商務的認知度不斷增強，加之快遞行業(yè)的迅猛發(fā)展，潛移默化的影響著社會公眾的消費理念和消費方式。我國B2C電子商務模式正式開始于1999年8848網上商城的正式運營。在今天，伴隨著各種保證交易安全的技術和服務逐漸深化，使得消費的網上消費顧慮得以消除，云計算和移動化等技術的發(fā)展使得電子商務能夠更加廣泛的向社會公眾滲透。B2C電子商務越來越完善的服務體系和低廉的商品價格等優(yōu)勢在各行各業(yè)展現了其極大的生命力�！盎ヂ摼W+”戰(zhàn)略、“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的推動下，我國電子商務發(fā)展迅猛。預計2016年全年中國互聯網路零售市場交易規(guī)模有望達53261億元：國家郵政局統(tǒng)計快遞業(yè)務量完成206億件，同比增長48%.電子商務消費成為經濟增長首耍動力，同時引發(fā)了新的投資熱潮，開辟了就業(yè)增收新渠道，為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供了新舞臺，成為經濟發(fā)展新的新引擎、新動力。

　　但是，B2C電子商務的發(fā)展仍出現諸多問題。許多企業(yè)面對互聯網上巨大的市場潛力，盲目投資進行市場開發(fā)，盡快擴大銷售額，但卻忽視了平臺建設、獲取顧客的成本W及盈利周期預估等問題。這就導致了我國目前B2C電子商務企業(yè)數目眾多，但其中實現正盈利的企業(yè)卻寥寥無幾。企業(yè)的盈利能力弱化，導致企業(yè)處于虧損狀態(tài)，企業(yè)盈利預期也一再推遲。出現這些問題的本質原因在于中國B2C電商企業(yè)盲目追求“量”的急速擴張，追求規(guī)模的迅速擴大，而這種模式必定會致使經營空屯、化和商品種類無序增長，導致經營成本居商不下，營銷利潤甚至出現長期負值，侵蝕企業(yè)利泡。我國B2C電子商務若想健康成長發(fā)展，必然要擬棄送種W成長速度代替利潤導向的管理思想，在價值創(chuàng)造規(guī)律的基礎上，選擇適合所處市場及企業(yè)本身的賺錢方法與途徑，也就是要建立切實可巧、明確的盈利模式，從而壓縮成本，擴大利潤，盡快實現盈利的正増長。我國網絡零售市場正在經歷由“量”到“質”的升級轉型。

　�。ǘ�）研究意義

　　1.理論意義

　　盈利模式的選擇是企業(yè)戰(zhàn)略決策的重要部分，關系到企業(yè)能否在今后一階段甚至是長期獲取超額利消，這也是企業(yè)追求的核也目標。其中，互聯網企業(yè)由于其自身的特殊性質，盈利模式的正確與否對企業(yè)的生存及發(fā)展更具有決定性的作用。然而，我國國巧對于盈利模式、商業(yè)模式的研究較晩，統(tǒng)一性結論偏少，通過案例分析將互聯網相關企業(yè)的盈利模式與其財務視角做系統(tǒng)的聯系與分析的文獻也很少。本文旨在財務視角下對企業(yè)的盈利模式與財務戰(zhàn)略、企業(yè)價值關系進行分析研究，擴充B2C電子商務企業(yè)的盈利模式及其財務評析的相關案例。

　　2.實際意義

　　據2015年底最新數據統(tǒng)計顯示，我國B2C電子商務企業(yè)數目眾多，約達3萬家，但其中實現正盈利的企業(yè)卻寥寥無幾。B2C網絡零售市場的盈利模式的適當性及有效性，成為普遍關注的焦點問題。

　　京東集團從2000年初創(chuàng)立至今，多次開創(chuàng)電子商務業(yè)內先河，先后采用京東產品博客系統(tǒng)，移動POS上口刷卡服務，特色上口服務，“也服務體系”等創(chuàng)新模式，并于2014年在美國納斯達克掛牌上市，2015年聯合騰訊宣布推出全新戰(zhàn)略合作項目一一京騰計劃，打造了 “品商”全新模式生意平臺。面對競爭日益激烈的B2C電子商務行業(yè)，京東一直沒有停下前進的腳步，多次開創(chuàng)中國電子商務盈利模式的'創(chuàng)新先河，成為行業(yè)的標桿。

　　本文以我國最大的B2C電子商務企業(yè)之一京東集團為研巧對象，對于其不斷創(chuàng)新的盈利模式展開系統(tǒng)的分析，并在財務視角下結合財務戰(zhàn)略、企業(yè)價值對其進斤研究評價。在此基礎上，結合中外電商企業(yè)成功經驗案例，得出結論并提出對該企業(yè)發(fā)展的建議及對我國整個B2C電子商務的建議及看法，具有較高的可行性和借鑒意義。

　　二、研究思路

　　本文共分為六個章節(jié)，具體如下介紹。

　　第一章：緒論。本章主要說明本研究背景、研究的理論及實際意義、研究內容的明確界定及研究思路與框架。

　　第二章：文獻綜述。本章結合中外相關文獻，對盈利模式，電子商務盈利模式，盈利模式與財務評價等方面的相關理論進行綜述。

　　第三章：B2C電子商務盈利模式理論基礎。本章提出本文運用的相關理論，主要有資本價值理論、價值鏈理論和價值創(chuàng)造理論。

　　第四章：京東五維度盈利模式分析。該部分首先是對京東集團基本情況的介紹與分析，包括其發(fā)展概況，主營業(yè)務，運營情況等等。然后W價值對象，價值主張，價值創(chuàng)造，價值來源和價值保護五個維度為基礎，分別詳細進行闡述總結，同時結合財務數據，刻畫出京東的盈利模式。

　　第五章：財務視角下京東盈利模式研巧。旨在財務的視角下更深入詳細的分析京東盈利模式的創(chuàng)新變革。分別在投資戰(zhàn)略、融資戰(zhàn)略和企業(yè)價值三方面進行具體分析研巧。在此基礎上，主要結合2011年至2016年上半年的財務數據，將京東集團與競爭對手阿里巴巴和亞馬遜進行適當對比分析。

　　第六章：研究結論與建議。在前文的基礎上，總結出京東“兩翼一體”的盈利模式持點，W及財務視角下盈利模式研究思路框架。指出京東集團發(fā)展中的利弊要害，提出建議。

　　三、創(chuàng)新點

　　本文的創(chuàng)新點主要在于根據當前的研巧成果，提出價值創(chuàng)造視角下的五維度盈利模式研究框架，利用最新的數擺信息對京東盈利模式進行系統(tǒng)分析；并提出財務視角下盈利模式研巧思路框架，將盈利模式、財務戰(zhàn)略與企業(yè)價值之間的關系進行系統(tǒng)研究。

　　四、工作進度安排

　　20XX年11月 01日-11月 07日 論文選題、

　　20XX年11月 08日-11月 20日 初步收集畢業(yè)論文相關材料，填寫《任務書》

　　20XX年 11月 26日-11月30日 進一步熟悉畢業(yè)論文資料，撰寫開題報告

　　20XX年 12月 10日-12月19日 確定并上交開題報告

　　20XX年 01月 04日-02月15日 完成畢業(yè)論文初稿，上交指導老師

　　20XX年 02月 16日-02月20日 晚上論文修改工作

　　20XX年 02月 21日-03月20日 定稿、打印、裝訂

　　20XX年 03月 21日-04月10日 論文答辯

　　五、主要參考文獻

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　　[4]彭彥敏，張雪云。財務視角下上市公司盈利模式的有效性研巧叫。財會月刊，2014年6月下：12-16.

　　財務分析開題報告范文二

　　（一）研究意義

　　大氣污染防治一直是環(huán)保工作的重要領域，特別是近年來，面對日趨嚴重的空氣質量問題，國家推出一系列政策與措施治理污染問題。2012年3月，我國發(fā)布新的《環(huán)境空氣質量標準》，PM2.5的污染防治將成為今后工作重點。2012年5月，國家環(huán)保部審議并原則通過了《重點區(qū)域大氣污染防治規(guī)劃（2011-2015年）》。大氣污染防治行業(yè)屬于典型的政策引導型行業(yè)，其需求取決于國家環(huán)保政策及下游固定資產投資水平，其行業(yè)走勢和環(huán)保政策及下游固定資產投資水平具有較強的相關性，具有獨特的周期性。我國環(huán)保政策日益嚴厲，“十二五”期間，以煙塵、二氧化硫、氮氧化物為代表的主要大氣污染物排放標準將再次提高，火電、鋼鐵等主要大氣污染物排放行業(yè)將面臨新一輪設備新增或改造投資需求。受此驅動，大氣污染防治業(yè)將迎來新一輪增長期。

　　在這樣一種大背景下，作者有幸加入目前所在的北京國電龍富科技有限公司創(chuàng)業(yè)團隊，并擔任總經理助理及財務經理之職，那么如何能夠在新一輪增長期下充分利用自己所學的知識，激發(fā)自己的潛能，與公司創(chuàng)業(yè)團隊一起將公司做大做強，是目前工作的重要現實任務。而對于一家創(chuàng)業(yè)成長型公司，如何在產業(yè)政策扶持背景下，抓住歷史性機遇，使企業(yè)進入快速發(fā)展期呢？那么必須對行業(yè)發(fā)展現狀進行分析，對行業(yè)未來趨勢的進行預測，對國內同行企業(yè)的進行比較研究，并通過對菲達環(huán)保的縱向比較和對本行業(yè)其他優(yōu)勢企業(yè)的橫向對比，找出其中存在的差距，為企業(yè)自身的發(fā)展尋找機會。

　　本著“學以致用，研以致用”的目的，本文采用哈佛分析框架來對大氣污染治理行業(yè)中的龍頭企業(yè)——上市公司菲達環(huán)保進行分析研究。

　　浙江菲達環(huán)�？萍脊煞萦邢薰�司創(chuàng)建于1969年，在改革開放的春風中進入環(huán)保裝備業(yè)，歷經創(chuàng)業(yè)初期的艱辛、從計劃經濟向市場經濟轉軌的陣痛和市場經濟大潮的洗禮，經過一代代菲達人百折不撓、勵志創(chuàng)業(yè)，企業(yè)從小到大、從弱到強，經過44年快速、健康的發(fā)展，菲達環(huán)保已經成為國家重大技術裝備國產化基地、全國大氣污染治理裝備行業(yè)龍頭。

　　截止2012年12月31日，菲達公司資產總額212411元，每股凈資產3.9063元，每股收益0.14元，每股現金含量0.5589元，每股資本公積金1.3926元，固定資產合計0元，流動資產合計183182萬元，長期負債合計1578.13萬元，主營業(yè)務收入167620萬元，財務費用5271.72萬元，凈利潤1899.55萬元。

　　雖然菲達環(huán)保目前在行業(yè)中處于龍頭地位，但在目前競爭激烈的市場環(huán)境中，企業(yè)管理者在經營決策時稍有不慎，也將給企業(yè)帶來巨大的經營風險。本論文試圖對目標企業(yè)的財務報表數據從財務和會計的角度去對公司的整體的經營情況和財務狀況進行深入的剖析，并找出其自身的管理盲點以及與同行業(yè)其他優(yōu)勢企業(yè)之間的差距，幫助目標企業(yè)改善經營管理，降低經營風險。進一步地，論文希望對大氣污染治理環(huán)保行業(yè)的市場狀況進行分析，并對該行業(yè)的未來發(fā)展方向做出趨勢預測，以指導企業(yè)和該行業(yè)潛在投資者的戰(zhàn)略決策。

　�。ǘ�）、國內外研究現狀分析

　　菲達環(huán)保公司成立于1971年，在國內大氣污染治理行業(yè)內處于龍頭地位，且其發(fā)展歷程很能代表中國經濟改革開放前后的發(fā)展歷程。為此，我查閱了一些關于哈佛分析框架以及大氣污染治理行業(yè)、菲達環(huán)保公司的發(fā)展及歷年的財務報表等相關文獻，到目前為止并沒有專門針對菲達環(huán)保進行哈佛框架分析的文章。對以上文獻進行總結歸納，分為以下幾種類型：

　　1、有關基于哈佛框架下的財務分析基礎理論研究方面文獻資料：

　�。�1）黃世忠主編《財務報表分析——理論、框架、方法與案例》中國財政經濟出版社，2007版。該文獻主要觀點為科學、合理的財務分析報表分析應該由戰(zhàn)略分析、會計分析、財務分析和前景分析這四個方面的要素構成。只有站在行業(yè)戰(zhàn)略的高度來對企業(yè)提供的財務報表數據進行分析，并對企業(yè)在經營管理過程中采用的具體的會計政策及其政策變更等方面對其經營業(yè)績產生的影響程度加以確定，才能真正意義上把握了財務分析的精髓，從而能深層次地揭示企業(yè)的真實的財務狀況和經營成果。

　　2、針對大氣污染治理行業(yè)的文獻資料：

　　關于大氣污染治理行業(yè)方面的文獻主要分為兩類，一類是國家及地方政府陸續(xù)頒布的.一系列環(huán)保產業(yè)政策，另一類是專家學者們基于這些政策進行的一些國內外比較分析、環(huán)保技術的介紹、環(huán)保產業(yè)的未來發(fā)展前景預計，第三類就是針對環(huán)保上市企業(yè)所作的一些經營管理、財務分析方面的論文。

　　（1）我國針對日益嚴重的環(huán)境問題，先后制定了一系列的產業(yè)政策，特別是近兩年，國家及地方政府先后出臺了一系列的環(huán)保政策與措施，比如最近出臺的政策與措施：2012年3月，我國發(fā)布新的《環(huán)境空氣質量標準》，PM2.5的污染防治將成為今后工作重點。2012年5月，國家環(huán)保部審議并原則通過了《重點區(qū)域大氣污染防治規(guī)劃（2011-2015年）》。

　�。�2）專家學者們的文章多為針對環(huán)保產業(yè)政策背景下國內外比較分析，環(huán)保技術的介紹及環(huán)保產業(yè)的未來發(fā)展前景預計。如燕中凱尚光旭《我國環(huán)保產業(yè)“十二五”技術發(fā)展重點領域》中國環(huán)保產業(yè)，2011年2月。該文基于我國環(huán)保產業(yè)的發(fā)展現狀及政策背景，介紹了“十二五”我國環(huán)保產業(yè)發(fā)展重點技術領域及發(fā)展方向，指出我國環(huán)保產業(yè)與國際先進水平存在的技術性瓶頸問題，同時預測我國環(huán)保產業(yè)在“十二五”以至以后更長的一段時間內，仍將繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢。曹鳳中周國梅《國外環(huán)保產業(yè)發(fā)展驅動因素分析》中，對國外環(huán)保產業(yè)發(fā)展的驅動因素進行了分析總結，重點介紹了美國在發(fā)展環(huán)保產業(yè)方面的政策和計計劃，并為我國環(huán)保產業(yè)的發(fā)展提供了建議。國冬梅《美國環(huán)保產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析與啟示》，該文則從美國環(huán)保產業(yè)內涵變化和發(fā)展歷程，剖析了其政策驅動、投資風險、技術開發(fā)等影響因素，分析了其未來改革戰(zhàn)略和貿易戰(zhàn)略，并在此基礎上，結合中國國情提出了國家在指導環(huán)保產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略方面應取的作用和應采取的措施。

　�。�3）針對環(huán)保上市公司所作的一些經營管理、財務分析方面的碩士畢業(yè)論文，如黃立文《我國環(huán)保業(yè)上市公司經營績效評價研究》（重慶大學，2012年4月）；郭曉鈴《我國節(jié)能環(huán)保行業(yè)上市公司成長性評價研究》（北京化工大學，2011年6月）。

　　3、利用哈佛分析框架對企業(yè)財務報表進行分析的文獻資料：

　　（1）侯晉萍在2012年的《經濟師》第1期的期刊上發(fā)表的《哈佛框架下的財務報表分析——以A公司為例》。該論文雖然也是采用哈佛框架對上市公司的財務報表進行分析，但其分析的并非是環(huán)保類上市公司，更不是菲達環(huán)保股份有限公司的財務報表，并且沒有從企業(yè)的財務會計等方面去辨認關鍵的會計政策對企業(yè)財務報表產生的影響，進而去分析對公司經營管理的影響。該文采用戰(zhàn)略分析、財務分析和前景分析這三個方面，采用縱向比較和橫向比較的分析方法，對A公司的財務報表進行了分析，并僅為此能豐富我國上市公司的財務報告的分析基本理論。

　�。�2）吳濤在《案例研究》2011年第2期中發(fā)表的《2008年——2010年中國石油股份有限公司財務報表分析——基于哈佛框架的運用》，該文以中國石油2008年至2010年度度財務數據，運用哈佛框架的分析原理，從石油行業(yè)的戰(zhàn)略高度分析該企業(yè)內部條件的優(yōu)勢與不足及財務狀況和外部環(huán)境存在的機會與威脅。并在科學預測的基礎上為企業(yè)未來的發(fā)展指明方向。

　　（3）馬廣奇廉瑜瑾在《哈佛框架下汽車企業(yè)財務報表分析——以吉利集團為例》（會計之友2012年第12期）采用哈佛分析框架來對汽車行業(yè)的財務報表進行分析，該文通過對汽車行業(yè)吉利集團、比亞迪、東風公司近4年的財務報表數據，采用哈佛分析框架，對企業(yè)進行了戰(zhàn)略分析、財務分析、前景分析，但并沒有對會計政策方面進行分析，所以整體來講并不能避免因采用的會計政策不同而導致財務結果不同的比較分析。

　�。�4）柴訓洲在《哈佛分析框架在石油企業(yè)財務分析中的運用》（西南交通大學，2006年10月碩士論文）中，充分利用哈佛框架分析的結構，對從事跨國經營的某著名民營石油公司的企業(yè)進行了分析。

　　4、針對環(huán)保行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢方面的研究資料：

　　（1）中投顧問在《2013年到2017年中國大氣污染治理產業(yè)投資分析及前景預測報告》中介紹了環(huán)保產業(yè)的相關概念、國內發(fā)展概況等，接著全面分析了國際國內大氣污染防治產業(yè)的現狀，然后具體介紹了大氣污染物的防治、主要地區(qū)大區(qū)污染的防治、大氣污染技術的進展情況、大氣污染防治設備的發(fā)展及重點企業(yè)的經營狀況，最后分析了大氣污染防治產業(yè)的未來前景與發(fā)展趨勢。在報告的分析與預測報告中，對行業(yè)中的重點企業(yè)如菲達環(huán)保、龍凈環(huán)保、國電清新、科林環(huán)保等企業(yè)的相關財務數據進行了引用與分析，同時通過專業(yè)的預測模型，對行業(yè)核心發(fā)展指標進行科學地預測。

　　通過以上分析可以看出：目前環(huán)保行業(yè)成為社會各界日益重視的問題，而對環(huán)保企業(yè)的成長與研究也越來越多，但截止目前為止尚無對現有環(huán)保上市企業(yè)利用哈佛分析框架進行分析的學術性論文。

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