微博口碑營銷開題報告示范
一 選題的背景和意義
微博，即微博客(MicroBlog)的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。微博是繼視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站之后新興的開放互聯(lián)網(wǎng)社交服務。
1選題的背景
微博是一種新興的傳播媒介，他是隨著互聯(lián)網(wǎng)通訊技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展的。微博營銷是相繼微博媒介發(fā)展后的產(chǎn)物。微博營銷與傳統(tǒng)的營銷相比有相似之處，但也有許多不一樣的地方。我們主要是找出微博營銷中的口碑營銷，他與傳統(tǒng)營銷的差異，并在這基礎上將微博口碑營銷做全方面的研究。隨著一些商家借助微博實行營銷成功以后，越來越多的人將眼光關注到了微博這個具有潛力的媒介，企圖通過微博增長企業(yè)的業(yè)績。因此，從目前來看對微博口碑營銷的一些問題的探討是極其迫切和重要的。我們應該在了解成功案例的同時，將他們的
經(jīng)營以理論的方式匯集成有價值的文獻，供其他企業(yè)借鑒。
2理論意義
微博營銷伴隨著微博媒介的發(fā)展而發(fā)展。但是，對于微博營銷的研究尤其是具體某一方面的研究內(nèi)容較少。本文希望通過對微博營銷中的其中一種營銷方式—口碑營銷結(jié)合案例作詳細的了解和分析。提出微博口碑營銷的多種有意義的方式，為企業(yè)運用微博作口碑營銷的研究提供些理論上的依據(jù)。
3 實踐意義
本文希望通過對微博營銷中的經(jīng)典案例進行分析，提出一些微博口碑營銷的實際有效的方式。將微博口碑營銷更好的運用到其他企業(yè)的網(wǎng)絡營銷之中，為企業(yè)的發(fā)展提供一個有效的.渠道。并通過這些渠道，提升企業(yè)的知名度�；蛘�，在與消費者的互動和有效溝通中，了解企業(yè)在消費者心目中的形象，且能快速直接的得到消費者對企業(yè)的意見和建議，有利于企業(yè)更好的發(fā)展。
二 研究的基本內(nèi)容
本文主要研究的問題是從案例分析微博口碑營銷到探討出微博口碑營銷的理論策略，主要是將微博口碑營銷做一個詳細的闡述。
基本框架
1 緒 論
2 微博口碑營銷的簡介
2.1 口碑營銷的定義
2.2 微博口碑營銷簡介
2.2.1 微博的定義和特點
2.2.2 微博口碑營銷的定義
2.3 傳統(tǒng)口碑營銷和微博口碑營銷比較
2.3.2 傳播方式比較
2.3.3 受眾比較
3 微博口碑營銷現(xiàn)狀
3.1 國內(nèi)外微博口碑營銷應用
3.2 微博口碑營銷運用優(yōu)勢
3.3 微博口碑營銷運用的困境
4 微博口碑營銷的具體運用策略
4.2 微博口碑營銷受眾分析
4.2.1 按年齡分析
4.2.2 按性別分析
4.2.3 按學歷分析
4.3 微博口碑營銷意見領袖選擇分析
4.4 微博口碑營銷主題分析
4.4.1 節(jié)假日主題
4.4.2 特殊事件主題
4.4.3 日常主題
4.5 微博口碑營銷傳播方式分析
4.5.1 名人效應口碑營銷模式
4.5.2 制造事件口碑營銷
4.5.3 獎勵式口碑營銷
4.5.4 公益活動口碑營銷
4.5.5 危機事件后口碑營銷
5 微博口碑營銷發(fā)展前景
結(jié) 論
2.2 研究的重點和難點
本文研究的重點是微博口碑營銷中從主題開始到營銷成功之間得具體分析和實施措施。
本文研究的難點是也是微博口碑營銷中從主題開始到營銷成功之間得具體分析和實施措施。然后將這些實際的方法轉(zhuǎn)換成理論的方式和方法。繼而，從中糧集團有限公司的案例所得出的結(jié)論運用到其他想實行微博營銷的案例之中。 3 研究的方法及措施
通過舉例論證的方法來論述論題，通過大量閱讀文獻資料，掌握國內(nèi)外對于微博營銷口碑營銷的研究，從中提煉出論文的主題。再熟讀口碑影響的相關著作，掌握第更多的研究資料，熟悉研究對象；主要是近期中糧集團的微博營銷案例，提煉出微博口碑營銷的特色，繼而給別的企業(yè)實施微博營銷提供一些幫助。
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