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烤餅干也能成就大事業(yè)創(chuàng)業(yè)故事
她叫黛比·弗爾慈，20世紀(jì)50年代生于美國(guó)加州的一個(gè)普通農(nóng)家。結(jié)婚后，作為家庭主婦，面對(duì)日益拮據(jù)的生活，她想到創(chuàng)一份屬于自己的事業(yè)。但做什么呢？一沒(méi)有雄厚的資金，二沒(méi)有一技之長(zhǎng)。于是，她想到了自己最拿手的就是現(xiàn)烤軟餅干，不如就開(kāi)一家這樣的專賣(mài)店。
產(chǎn)生這種想法的當(dāng)天，黛比找到了她認(rèn)識(shí)的一名行銷專家。他在一家公司擔(dān)任高級(jí)主管，了解市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，熟悉市場(chǎng)行情，更重要的是這位專家曾經(jīng)吃過(guò)她做的餅干，對(duì)她的餅干贊不絕口。
黛比一見(jiàn)到這位行銷專家，就對(duì)他說(shuō)：“你一直很喜歡我做的現(xiàn)烤軟餅干，現(xiàn)在我想投放市場(chǎng)，你認(rèn)為怎么樣？”
“這根本行不通，沒(méi)人會(huì)買(mǎi)你的現(xiàn)烤軟餅干�！�
聽(tīng)了這位行銷專家的話，黛比有點(diǎn)不死心，專門(mén)請(qǐng)教了不少食品方面的專家，他們大多還沒(méi)顧得聽(tīng)完，就連連擺手，一致表示反對(duì)。她知道，他們提出的問(wèn)題和困難，不論誰(shuí)創(chuàng)業(yè)都會(huì)碰到。
于是，黛比想到了自己的家人，他們經(jīng)常吃自己做的現(xiàn)烤軟餅干，會(huì)有更親身的感受，一定會(huì)理解和支持她開(kāi)餅干店的想法。
想不到媽媽一聽(tīng)到黛比的想法，就滿臉慈愛(ài)地說(shuō)：“我不希望你每天站在熱得要命的烤箱旁邊去賣(mài)現(xiàn)烤軟餅干，還不知道能不能賺到錢(qián)�！�
婆婆一聽(tīng)，立即提高了聲調(diào)，對(duì)黛比說(shuō)：“那根本行不通。你從沒(méi)有做過(guò)什么生意，家中的這點(diǎn)積蓄投進(jìn)去，一旦血本無(wú)歸，你們可怎么生活得下去�！�
黛比想不到自己在家人面前又碰了一鼻子灰。于是，她找到了周?chē)泥従�、同事，逢人便講自己想開(kāi)餅干店的想法，想多方征詢他們的意見(jiàn)和建議。沒(méi)想到，他們好像事先商量好的一樣，都異口同聲告訴她，這主意太怪了，你去做根本不會(huì)成功的。
后來(lái)，黛比把這一想法告訴給自己最要好的朋友溫蒂·馬克斯。她想自己最忠實(shí)的老朋友即使不怎么支持，也會(huì)給她說(shuō)些令她寬慰的話。想不到溫蒂·馬克斯一聽(tīng)她的話，馬上告訴她：“我根本無(wú)法想象這點(diǎn)子成功的模樣�！�
面對(duì)大家投來(lái)的懷疑眼光，黛比沒(méi)有選擇放棄，1977年8月，她孤注一擲地開(kāi)了第一家現(xiàn)烤軟餅干專賣(mài)店。
開(kāi)張當(dāng)天，黛比的餅干專賣(mài)店真的沒(méi)有迎來(lái)一個(gè)顧客。在當(dāng)時(shí)，一般人家都會(huì)自制餅干，就算要買(mǎi)，大家總是買(mǎi)已包裝好的、咬起來(lái)脆脆的餅干。難道自己開(kāi)這種店，真的如人們所說(shuō)，根本就不可能賺到錢(qián)？
在極度沮喪的情況下，黛比想到了采用免費(fèi)試吃的方法來(lái)吸引顧客。于是，她面露笑容地從店里端出一大盤(pán)餅干，走到街上請(qǐng)來(lái)來(lái)往往的行人試吃。在讓人們免費(fèi)試吃的過(guò)程中，拉拉家常，交流一下做餅干的心得，創(chuàng)造了一種溫馨友善的氣氛。時(shí)間一長(zhǎng)，人們都自愿到她店里購(gòu)買(mǎi)她做的現(xiàn)烤軟餅干，很快就有了回頭客。
隨后，黛比的餅干專賣(mài)店顧客越來(lái)越多，規(guī)模不斷擴(kuò)大，她想到了開(kāi)連鎖店，從第一家開(kāi)到第二家，一直開(kāi)了幾十家。最早的連鎖店由她授權(quán)本店員工去經(jīng)營(yíng)，她自己則專注于餅干的質(zhì)量管理。后來(lái)，她的餅干店越開(kāi)越多，從美國(guó)開(kāi)到世界各地，已先后在全世界1400多個(gè)城市開(kāi)了餅干連鎖店，年?duì)I業(yè)額逾4億美金，成為世界最大的“現(xiàn)烤軟餅干”店的創(chuàng)辦人。
另外，由黛比本人完成的第一部著作《黛比廚房的一百道食譜》，印刷成書(shū)，至今銷售已超過(guò)180萬(wàn)冊(cè)，成為第一部躍入美國(guó)紐約時(shí)報(bào)暢銷書(shū)排行榜的食譜。她成功的創(chuàng)業(yè)歷程，受到美國(guó)各方的贊譽(yù)和好評(píng)，先后榮獲“全美十大杰出創(chuàng)業(yè)女性楷模”等榮譽(yù)稱號(hào)，因而邀請(qǐng)她到各地演講的邀約不斷，她還成為美國(guó)知名的勵(lì)志演說(shuō)家。
這就是黛比，相信自己，專注一心去經(jīng)營(yíng)是成功的關(guān)鍵。正如她本人常說(shuō)的一句話：“只要認(rèn)為自己是對(duì)的，就沒(méi)必要在乎別人的看法，只管盡最大的努力去做就是了�！边@可能就是我們常說(shuō)的商道吧。
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