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      服裝調(diào)研報告

      時間:2022-07-22 10:03:12 調(diào)研報告 我要投稿

      服裝調(diào)研報告

        在現(xiàn)在社會,報告的適用范圍越來越廣泛,要注意報告在寫作時具有一定的格式。在寫之前,可以先參考范文,以下是小編整理的服裝調(diào)研報告,希望能夠幫助到大家。

      服裝調(diào)研報告

      服裝調(diào)研報告1

        為充分了解大學(xué)生在服裝消費方面的想法與選擇,同時了解學(xué)校附近服裝市場的銷售情況,產(chǎn)品特征、定價、質(zhì)量,銷售網(wǎng)絡(luò)以及廣告手段等,我們團隊在國慶節(jié)期間進行了一番調(diào)研,下面是相關(guān)情況:

        一.調(diào)研前期討論和準(zhǔn)備

        1.確定主題項目。經(jīng)過幾次的小組討論,以及考察相關(guān)資料,我們最終把主題鎖定在市場服裝銷售及大學(xué)生在服裝方面消費觀的項目上來,這也是我們在第一堂gyb課上小組頭腦風(fēng)暴討論分析過的項目。

        2.討論調(diào)研方式。經(jīng)過分析,決定采用問卷調(diào)查及實地店鋪采訪相結(jié)合的方式,其中問卷調(diào)查又分為身邊紙質(zhì)問卷調(diào)查和網(wǎng)上調(diào)查兩種方式。

        二.調(diào)研過程

        1.紙質(zhì)問卷調(diào)查每人負(fù)責(zé)十份,共發(fā)放80份,主要針對身邊同學(xué)進行調(diào)查。網(wǎng)上調(diào)查方面,通過qq平臺發(fā)送問卷調(diào)查。

        2.小組分成兩部分進行實地店鋪采訪,每小組又分配不同任務(wù)地點,小組內(nèi)部成員再細(xì)分任務(wù),分別完成照相,記錄,采訪等任務(wù),并采取任務(wù)輪流制,讓每個人體驗不同的任務(wù)執(zhí)行,擁有相同的鍛煉機會。

        3.對問卷調(diào)查結(jié)果及實地店鋪采訪情況進行總結(jié)交流,互相學(xué)習(xí),并綜合分析原始數(shù)據(jù),得出相關(guān)結(jié)論。

        三.調(diào)研內(nèi)容分析

        1.此次我們共發(fā)放了80份調(diào)查問卷。其中有效問卷60份。我們統(tǒng)計了受訪問者的一些基本個人信息,得到的數(shù)據(jù)如下:

        性別:男性35人,占被調(diào)查者的50%。

        女性25人,占被調(diào)查者的50%。被調(diào)查者男女比例大概為1:1。

        (1)現(xiàn)代大學(xué)生在服裝類型的選擇上,更追求服裝的舒適度,并非只注重潮流。其中有63.xx%的男生和65.59%的女生都偏好運動休閑型,而追求流行時尚型服裝的男、女生分別只占16.3%和21.51%。

        (2)就購買服裝的場所而言,58.06%的女生和47.37%的男生選擇在專賣店購買。而具體在學(xué)校外面店鋪及黃興步行街,均有超過半數(shù)的男、女生選擇到步行街選購服裝,也有少部分同學(xué)選擇在街頭地攤上選購。

        (3)價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿接受50-100元/的服裝價位?梢,攀比之風(fēng)在校園里逐步蔓延,但大部分青年學(xué)生并未隨波逐流。

        (4)以款式為購買服裝的首選因素的男、女生各占33.59%和43.12%。質(zhì)量因素以29.58%位列其次,而品牌因素則以7.5%居于最后。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計上注重新奇,以迎合現(xiàn)代大學(xué)生著衣的不同品位與風(fēng)格。

        (5)從促使萌生購買新衣欲望的因素來看,絕大多數(shù)同學(xué)是當(dāng)自己確實缺少衣物時才選擇購新衣,也有部分同學(xué)看到促銷活動后去湊熱鬧的,整體上看,大學(xué)生衣物消費方面尚算理智。

        (6)對舊衣的處理方面,74%同學(xué)是直接丟掉的,只有少數(shù)選擇捐給貧困地區(qū)或留給自己弟弟妹妹,所以舊衣后處理方面還是空白。

        2.實地店鋪采訪方面,我們分成兩支隊伍分頭行事,最后匯總情況。我們共

        走訪了18個店鋪,其中包括品牌專賣店,大型服裝超市,小型服裝店等。

        (1)從服裝檔次看,為迎合大學(xué)生消費能力,多為中低檔衣服,一般價格在50——200之間,品牌方面主要集中在溫克,德爾惠,吉盟等中低品牌。

        (2)促銷廣告方面,60%以上店鋪采用節(jié)假日打折促銷的方式,少數(shù)選擇買一送一的促銷方式,店主普遍反應(yīng)定期的促銷活動對銷量很有幫助,這說明商家的些許讓利會贏得消費者的青睞,從而增強競爭力。

        (3)店主反應(yīng),在選購衣服時60%顧客會注重款式,30%顧客傾向于質(zhì)量,說明新款衣服將會帶來搶購熱潮,這也反應(yīng)了現(xiàn)代大學(xué)生比較注重衣服給他們帶來的視覺享受,以及有注意形象的新穎的偏向。

        四.調(diào)查的心得體會

        在這次市場調(diào)查實踐中,我們小組發(fā)揚了團結(jié)合作的精神,在各方面都做得比較認(rèn)真,所以在各個環(huán)節(jié)的中都進行的比較順利,做到了事半功倍的效果。此外我們還根據(jù)各個成員的所長安排任務(wù),對小小的人力資料也做了合理的安排,這也是我們調(diào)查活動得到順利進行并按質(zhì)完成任務(wù)的關(guān)鍵。

        在調(diào)查活動結(jié)束后,我們小組還互相交流了體會,每個人都收獲了不少,無論是在對服裝銷售方面的認(rèn)識上,還是在社會經(jīng)驗上。我們由此懂得了做一個市場調(diào)查具體所需要的流程;懂得了一份調(diào)查問卷設(shè)計所具備的最基本要求,并能自己設(shè)計一份合適的問卷。在深入市場調(diào)查那個環(huán)節(jié),我們從三個渠道入手:校外、網(wǎng)絡(luò)、學(xué)生。主要是校外的調(diào)查,并且獲得的信息最多也是最豐富的。同時體會感受也是最深的。例如如何讓路人接受你的調(diào)查訪問;在遭到拒絕的時候如何盡快的調(diào)整心態(tài);如何應(yīng)對特發(fā)的事件等等。這些都是涉足社會所應(yīng)具備的基本素質(zhì)。我們在體會和交流不斷地得到了提升。

        通過這次實踐活動,我們在各個方面都有了一定的發(fā)展,理論知道得到了鞏固的同時,增加了對社會的感性認(rèn)識。為后續(xù)專業(yè)課程的學(xué)習(xí)打下基礎(chǔ)。同時也為我們畢業(yè)進入社會打下了思想基礎(chǔ)。

      服裝調(diào)研報告2

        前言:

        縱觀中西服裝發(fā)展的歷史,體現(xiàn)古今中外人類服飾文化的精髓,是現(xiàn)代服飾文化中不可缺少的一部分。通過中外服裝史,了解不同民族的服飾在不同的歷史時期、不同的歷史條件下發(fā)揮的歷史性作用,理解其深刻的內(nèi)涵。讓民族精神融入世界精神,讓古代精神融于未來精神,把東西方不同的美學(xué)與哲學(xué)觀念下所表現(xiàn)的不同神氣與韻味互補地強化和體現(xiàn)在現(xiàn)代服飾設(shè)計中。

        為了解服裝市場行情、環(huán)境,中國企業(yè)市場發(fā)展出口方向,為幫助企業(yè)把握服裝市場的現(xiàn)狀和趨勢,增強中國服裝在各國市場經(jīng)濟大潮中的應(yīng)變、競爭和拓展能力,從而有效的促進服裝銷售水平的提高。

        目 錄

        一、調(diào)查目的----------------------------------------------------------------------------------------------------3

        二、調(diào)查對象---------------------------------------------------------------------------------------------------3

        三、研究方法---------------------------------------------------------------------------------------------------3

        四、調(diào)研情況---------------------------------------------------------------------------------------------------3

        五、基本情況---------------------------------------------------------------------------------------------------3

        1.國內(nèi)市場情況--------------------------------------------------------------------------------------------3

        2.國際市場情況--------------------------------------------------------------------------------------------4

        3.服裝出口情況分析--------------------------------------------------------------------------------------4

        (1) 中國服裝出口世界近年來的數(shù)據(jù)-----------------------------------------4

        (2)中國服裝出口美國近年來的數(shù)據(jù)------------------------------------------4

        (3) 中國服裝20xx年出口各國近年來的數(shù)據(jù)----------------------------------5

        六、結(jié)論與建議------------------------------------------------------------------------------------------------5

        —、調(diào)查目的

        為了了解中國服裝出口市場的主要情況

        二、調(diào)查對象

        世界服裝市場

        三、研究的方法

        一)通過上網(wǎng)查閱相關(guān)資料了解中國服裝的品種及其分類

        二)對國內(nèi)市場進行調(diào)研,獲取國外消費者對服裝的需求情況和市場主要賣點。主要通過以下幾個渠道獲得:

        1、通過上網(wǎng)收集相關(guān)資料,了解國外服裝市場行情,獲取相關(guān)數(shù)據(jù)。

        2、通過查閱有關(guān)書籍、報刊,詳細(xì)了解情況

        3、通過調(diào)查問卷,了解消費者情況

        三)詳細(xì)了解我國服裝的出口現(xiàn)狀及出口目標(biāo)市場,主要渠道:

        1、通過互聯(lián)網(wǎng)了解我國服裝的主要出口國對象及其出口特征

        2、根據(jù)其出口特點制定營銷方案

        四、調(diào)研情況介紹

        服裝的分類是根據(jù)現(xiàn)在人們對服裝的需求進行劃分的,現(xiàn)在很多的人對時尚服裝很感興趣,買衣服時都是買那些潮流的,也有很多的人買那些復(fù)古的,很別出心裁的那種,也有很多的人還是買那些保守的,所以服裝大致可分為時尚的,保守的,經(jīng)典的,非主流的。這些服裝的種類主要集中在不同的人群中,想很多的青少年就不會去買那些較保守的,很傳統(tǒng)的,而買這些衣服的一般都是那些中老年的人群,所以這些衣服也是有很大的市場的,雖然現(xiàn)在從市場上來看一些時尚服裝很受歡迎,但實際上并不是這樣的,因為現(xiàn)在的年輕人都很有活力,都喜歡展現(xiàn)自己,所以在很多地方都能看到那些時尚的服裝,而一些傳統(tǒng)的服裝卻不會像那些時尚女裝一樣能到處展現(xiàn)給別人看,但市場也是相當(dāng)大的,不過在網(wǎng)上的銷量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如那些時尚服裝,大家都知道現(xiàn)在很少的中老年人會用網(wǎng)絡(luò)購物,都是一群青年人在網(wǎng)上購買,所以時尚服裝在網(wǎng)上的銷售空間要大的多,潛力也是非常大的。

        五、基本情況

        1. 國內(nèi)市場情況

        中國一直是世界服裝的主要生產(chǎn)基地,服裝行業(yè)也是中國最成熟的行業(yè)一直,因而無論是服裝制造業(yè)還是服裝零售業(yè)都在成熟中不斷突破和尋找新的方向。生產(chǎn)廠家主要集中在廣東 東莞、浙江溫州、江蘇、上海等地。

        2.國際市場情況

        2.1世界主要服裝強國:中國、韓國等

        2.2其中中國是世界第一大服裝生產(chǎn)強國

        3.服裝出口市場情況分析

       。1)中國服裝出口世界近年來的數(shù)據(jù)

        分析:由以上表格數(shù)據(jù)來看,中國服裝出口服裝量20xx年-20xx年大致呈下降趨勢,20xx年的服裝量最高,貿(mào)易最大,而20xx年,受全球金融風(fēng)暴的影響,我們服裝出口世界的總體情況呈最低狀態(tài)。

        (2) 中國服裝20xx年出口各國近年來的數(shù)據(jù)

        分析:由以上表格數(shù)據(jù)來看,我國服裝出口國家眾多,其中,主要出口國家為美國、韓國、日本、俄羅斯、英國等100多個國家。在這些國家中,美國占第一位。

       。3)中國服裝出口美國近年來的數(shù)據(jù)

        分析:由以上表格數(shù)據(jù)來看,中國服裝出口美國數(shù)量呈上升趨勢,其中,1999年我國出口美國的服裝量呈最低狀態(tài),從20xx年-20xx年,服裝貿(mào)易數(shù)量和貿(mào)-易總額上升趨勢顯著。20xx年-20xx年,服裝貿(mào)易情況呈下降趨勢,并且情況比較明顯。但總體呈上升趨勢。

        六、結(jié)論與建議

        近二十年是服裝業(yè)發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)之年,從“世界工廠”“中國制造”,逐漸向“中國設(shè)計”轉(zhuǎn)變,中國服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了不同尋常,但充滿機遇的20年。在經(jīng)歷了產(chǎn)品經(jīng)營、品牌經(jīng)營、資本經(jīng)營和資源經(jīng)營四個階段之后,已經(jīng)或正在實現(xiàn)由家庭作坊向工廠式管理、由工廠式管理向集團化管理、由集團化管理向股份制管理的跨躍,形成了大規(guī)模生產(chǎn)能力。 這當(dāng)中,競爭和產(chǎn)業(yè)整合的力量對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越關(guān)鍵,中國服裝業(yè)品牌價值的彰顯首先表現(xiàn)在整合的態(tài)勢上,整合包括制造企業(yè)整合,也包括終端和中間渠道。

        總結(jié)我們的以上調(diào)查,我國服裝出口從20xx年-20xx年來看還是總體呈發(fā)展上升的趨勢,雖然其中有下降和波動,但隨著我國經(jīng)濟政策的不斷改動和發(fā)展模式的不斷革新,我國服裝出口也越來越在世界各國進出口占了重要密不可分的地位。

      服裝調(diào)研報告3

        一、大學(xué)生服裝消費調(diào)查背景

        隨著經(jīng)濟社會的縱深發(fā)展,我們大學(xué)生作為社會特殊的消費群體正受到越來越大的關(guān)注,由于大學(xué)生年齡較輕,群體較特別,他們有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。一方面,他們有著旺盛的消費需求,另一方面,他們尚未獲得經(jīng)濟上的獨立,消費受到很大的制約。消費觀念的超前和消費實力的滯后,都對他們的消費有很大影響。特殊群體自然有自己特殊的特點,同時難免存在一些非理性的消費甚至一些消費的問題。他們的消費觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響他們世界觀的形成與發(fā)展,大學(xué)生消費具有多樣化,復(fù)雜性等特點。作為大學(xué)生消費的重要組成部分的服裝消費,幾乎是大學(xué)生日常消費中的除食品消費外最重要的消費開支。因此通過對大學(xué)生的服裝消費的調(diào)查和研究,我們可以及時把握大學(xué)生消費的最新動向,對我們引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費觀念,以及對整個針對學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。

        二、大學(xué)生服裝消費調(diào)查概況

        (一)調(diào)研目的

        通過對大學(xué)生服裝消費的調(diào)查,了解大學(xué)生日常服裝消費和日常消費情況,進而引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費觀,以及對整個針對學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。

        (二)目標(biāo)群體

        河南城建學(xué)院東校區(qū)在校大學(xué)生,包括大一到大四四個年級。

        (三)調(diào)研方法

        本次調(diào)研采取問卷調(diào)查,通過調(diào)研人員的問卷發(fā)放,對在校的四個年級的同學(xué)進行抽樣調(diào)查。抽樣調(diào)查采取分層抽樣法,根據(jù)四個年級的人數(shù)進行分層抽樣,以此來收集數(shù)據(jù)。其中年級人數(shù)比例為8:8:3:1(大一:大二:大三:大四)。

        (四)調(diào)研過程

        12月1日到2 日,設(shè)計調(diào)研方案;3日到5日,設(shè)計調(diào)研問卷;6日到9日,進行問卷調(diào)查;10日到12日,書寫調(diào)查報告。其中,在問卷調(diào)查過程中,不對被訪者進行過多的談?wù)摚M量收集到被訪者真實的數(shù)據(jù),不對被訪者進行誘導(dǎo)或是隨便自己進行填寫,而且盡量減少被訪者受到過多的環(huán)境因素的影響。調(diào)研結(jié)問束后留下被訪者的電話,以便對調(diào)研數(shù)據(jù)進行驗證。調(diào)研結(jié)束后注明調(diào)查員姓名以及調(diào)查地點和時間。本小組共發(fā)出205份問卷,實際收回204份有效問卷。

        (五)問卷整理

        在問卷調(diào)查結(jié)束之后,由組長組織組員對問卷的內(nèi)容進行分析,得出具體的能夠反映調(diào)研主題的數(shù)據(jù),然后對數(shù)據(jù)再進行分析,預(yù)測大學(xué)生服裝銷售行業(yè)的前景,以及對大學(xué)生的服裝消費以及服裝生產(chǎn)廠家提出一些合理化、科學(xué)化的建議。

        (六)調(diào)查效果

        在收回的204份問卷中存在4份不認(rèn)真填寫的問卷,其他的效果還可以,大部分問卷還都是認(rèn)真填寫的,這對于問卷的分析和數(shù)據(jù)的整理都起到了很大的幫助。

        三、調(diào)查問卷分析

        1.性別構(gòu)成根據(jù)調(diào)查的樣本統(tǒng)計,在調(diào)查中男生占51%,女生占49%。(其中系別以管理系為主,另有土木系與數(shù)理系的部分同學(xué))

        2.月生活費:每月生活費在400元以下的占34%,401-500元的占38.5%,501-600元的占17.5%,601-800元的占7.5%,800元以上的占2.5%。由此可以知道現(xiàn)在大學(xué)生的生活水平以及他們的購買力,并且大部分同學(xué)的月生活費在500元以下。

        3.購衣周期:一星期購衣一次的占2%,一個月購衣一次的占12%,兩個月購衣一次的占27%,一季度購衣一次的占59%。通過此項調(diào)查可以得出受訪者的購衣頻率。大多數(shù)的同學(xué)是一季度買一次衣服,這說明大部分大學(xué)生的購衣頻率并不是太高。

        以很明顯的看出夏裝的價格大部分處于51-100元這個區(qū)間,冬裝大部分處于101-200元這個區(qū)間。由此可見,服裝花費在月生活費中所占的比重相對來說也不算是太高,但還有部分人的服裝消費過高。

        5.對自己服裝消費狀況的感覺:覺得高的不知所措的占4%,覺得較高的占28%,覺得剛好的占53%,覺得低的一塌糊涂的占2%。由此可以得出有一半以上的同學(xué)對自己的服裝消費較滿意,并且他們對自己的服裝消費也比較理性。但還有30%多的同學(xué)覺得自己的服裝消費較高。

        6.購衣方式

        大部分大學(xué)生都是和同學(xué)、朋友一塊去購衣的。其中網(wǎng)上購衣的比重占的很低,但這也從一個側(cè)面反映出網(wǎng)上購衣有著很大的潛力,隨著經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)上購衣甚至是網(wǎng)上購物都將是一個很大的市場。

        7.購衣時間

        根據(jù)調(diào)查樣本顯示,新貨上市時購衣的占9%,促銷打折時購衣的占34%,換季時購衣的占33%,其他時間購衣的占24%。數(shù)據(jù)顯示,促銷打折和換季是大學(xué)生購衣的主要時間段。

        8.購衣場所

        從調(diào)查中我們我們又可以很清晰的看出,大部分大學(xué)生還是在專賣店中購衣,這說明大學(xué)生購衣還是注重服裝的品牌與質(zhì)量。但是在大型百貨商場和中低檔批發(fā)市場的消費也不低,究其原因是在這些地方衣服的款式和價格起到的主要影響。

        9.購衣原因

        根據(jù)調(diào)查樣本顯示,適應(yīng)季節(jié)變化的占66.5%,衣服出現(xiàn)問題的占15.5%,追求潮流的占3.5%,社交需要的占4.5%,其他的占10%。由此可見,適應(yīng)季節(jié)變化是大學(xué)生購衣的主要原因。

        10.服裝搭配

        此項調(diào)查是關(guān)于大學(xué)生是否注重服裝的搭配問題,結(jié)果顯示,很注重的占15%,一般的占62%,不太注重的占17%,不注重的占6%。由此可以得出對于服裝搭配,大學(xué)生還是一般注重的。

        11.購衣著重考慮因素

        從調(diào)查中我們可以得出,大學(xué)生購衣著重考慮的首先是舒適度,其次是價格,再次是款式。至于品牌,還不是太注重考慮。這點就可以證明了大學(xué)生購衣場所在大型百貨商場和中低檔批發(fā)市場也比較多的原因。還有,商家也可以從做工與面料方面入手,畢竟這兩方面所占的比重也不是太小。

        12.服裝類型

        根據(jù)調(diào)查顯示,喜歡休閑型的占65%,喜歡運動型的占19.5%,喜歡時尚型的占9.5%,喜歡職業(yè)裝的占1.5%,喜歡其他類型的占4.5%。由此可見,休閑型的服裝在大學(xué)生服裝消費中所占的比重是最大的。分析其原因,從購衣考慮因素中我們得知衣服的舒適度是主要的原因,而休閑型的服裝恰好滿足了大學(xué)生在這一方面的需求。并且一般大學(xué)生在大四之前很少出席一些比較正式的場合,所以職業(yè)裝的比重就比較低了。

        13.理想服裝的特點

        經(jīng)久耐穿的占12.5%,方便洗滌的占7.5%,舒適得體的占71%,實用性強的占10%。通過此項調(diào)查可以得出,大部分大學(xué)生都希望穿到舒適得體的服裝,這就與上面所分析的相照應(yīng)了。大學(xué)生總歸還是注重服裝的舒適度,所以服裝生產(chǎn)廠家可以就此方面入手,進行生產(chǎn)銷售。

        14.服裝對個人形象的重要性

        認(rèn)為很重要的占30%,認(rèn)為比較重要的占54%,認(rèn)為一般的占15%,認(rèn)為不重要的占1%。這項調(diào)查說明大部分大學(xué)生認(rèn)為服裝對個人形象還是比較重要的,這也就可以進一步的說明大學(xué)生注重服裝的質(zhì)量、舒適度的原因了。

        15.服裝品牌的喜愛度

        由調(diào)查可見,一般的比重近于一半。這充分證明了品牌在大多數(shù)的同學(xué)購衣中確實占據(jù)不了太大的影響,大部分大學(xué)生對服裝品牌的喜愛度并不是相當(dāng)高。

        四、調(diào)查結(jié)論總述

        根據(jù)各個調(diào)查員的調(diào)查以及上述的問卷分析,由于受訪的大學(xué)生家庭情況不同,大學(xué)生的生活費也高低不等,從而在服裝消費上的表現(xiàn)也就參差不齊。有少數(shù)家庭條件優(yōu)越的同學(xué)服裝消費較為奢侈,追逐名牌,且購買服裝的周期很短,花費很高。大多數(shù)的同學(xué)購買服裝的態(tài)度較為理性,能夠自己實際的經(jīng)濟狀況來確定購買,并且購買服裝更趨于舒適、實用,對品牌的追捧也并不那么熱切,購衣時機也往往在換季之時,購買服裝的周期較長,多為一個季度,且花費中等。還有一小部分同學(xué),因為家庭條件比較貧困,經(jīng)濟實力有限,服裝消費的水平很低。但其中有部分同學(xué)的消費觀念不是十分的理性,因為愛面子、愛慕虛榮而喜歡攀比,即使經(jīng)濟實力有限,在服裝上的消費也頗高。除此之外,同學(xué)們多因為季節(jié)變化而帶動對服裝的消費需求,同時也比較看重價格、款式,對那些打折的品牌服裝比較青睞。

        大學(xué)生的服裝消費層次差別較大,兩極化現(xiàn)象也較為突出,但從整體上來說,大學(xué)生的服裝消費還是比較理性的。

        五、對服裝消費與生產(chǎn)的建議

        (一)對大學(xué)生服裝消費的建議

        首先,因為兩極化的存在,所以大學(xué)生一定得樹立良好的消費觀念,不要只顧著攀比、超前消費,迷失了自己人生的方向與目標(biāo)。

        其次,服裝對個人形象的影響固然重要,但是任何的才能都不是通過服裝甚至外表才能表現(xiàn)出來的。只要我們注重自己的儀表與道德素質(zhì)

        修養(yǎng),穿著再平常的服裝我們也是高尚的人;而那些卑鄙無恥之徒,即使穿著多么前衛(wèi)、多么時髦的服裝,也裹不住他那顆骯臟的心。

        第三,衣服夠穿就行,何必買那么多呢?我們不能否認(rèn)那些家庭條件優(yōu)越的同學(xué)三天兩頭的去逛街買衣服,但是又何必呢?有再多的衣服比得上有更多的學(xué)問嗎?有再多的衣服比得上有更健康的身體嗎?所以在此建議這些同學(xué)一定要控制自己購衣的頻率,注意適度。

        最后,對于服裝品牌的問題,大部分同學(xué)并不是太注重服裝的品牌,更注重的服裝的舒適度與質(zhì)量。而在這兩方面做的比較好的也往往是那些知名的品牌,一些批發(fā)市場上也確實買不到什么好質(zhì)量的服裝。但是,在同學(xué)們購買品牌服裝時一定要從自身的實際出發(fā),從自己的經(jīng)濟水平出發(fā)。名牌沒有錯,有錯的是我們心中對名牌的追捧與崇拜。

        (二)對服裝生產(chǎn)廠家的建議

        基于以上分析的結(jié)論,建議服裝生產(chǎn)廠家應(yīng)根據(jù)大學(xué)生的實際情況來制定生產(chǎn)規(guī)模和營銷策略:

        第一,大學(xué)生無經(jīng)濟來源,多數(shù)是靠父母提供,基于此,廠家生產(chǎn)的服裝定價不宜過高,要讓大學(xué)生得以接受。誠然不同地區(qū)的生活水平是不同的,廠家也可以對所要進入市場所在的地區(qū)進行調(diào)研,了解一下當(dāng)?shù)氐南M水平,進而進行定價銷售。

        第二,大學(xué)生正值雙十年華,內(nèi)心本來就喜歡休閑時尚類型的服裝,所以廠家可以在服裝的款式、面料以及做工等方面入手,進行一下更深層次的市場調(diào)研來了解大學(xué)生更喜歡的服裝類型的特點。

        第三,大學(xué)生購衣多是由女友、朋友、同學(xué)等陪同,建議廠家生產(chǎn)一些特別服裝,如情侶裝、兄弟裝等可供兩人或多人穿的組合裝。并且還要在宣傳方面做好工作,如此可增加銷售的連鎖性。

        第四,在換季之時,也正是大學(xué)生購衣高峰期,應(yīng)加大營銷力度,采取種種優(yōu)惠活動,抓住大學(xué)生的購衣需求時機,進行打折、贈送等促銷活動。

      服裝調(diào)研報告4

        一、調(diào)查背景

        隨著中國人民生活水平的極大提高,消費觀念的轉(zhuǎn)變使體現(xiàn)青春、時尚的運動休閑服飾越來越受到人們的青睞,這也就促進了中國運動服裝市場的消費增長。

        高速增長的中國運動服飾市場以及其豐厚的利潤吸引了眾多國外品牌的廠商的搶占中國市場,國內(nèi)外運動服飾廠商進一步確信中國市場巨大的發(fā)展?jié)摿Γ涂、阿迪達斯、匡威、彪馬等國際知名運動服飾品牌紛紛搶灘中國市場,與李寧、雙星、安踏等國產(chǎn)體育品牌形成對立之勢。中外品牌的激情碰撞使中國運動服飾市場達到空前的繁榮,市場競爭也日趨白熱化,中外體育用品廠商共同分享著中國廣闊的運動服飾市場。

        當(dāng)今消費者對流行的判斷更趨于理性化,服裝消費正呈現(xiàn)個性化,更多的人開始注重能夠體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝。尤其在年輕的新生代中,更善于接受新事物。而在服裝競爭日益激烈的今天,品牌作用越來越強,在追求時尚品味的消費中占主導(dǎo)地位。目前,天津市的服裝市場已具有一定的規(guī)模,然而,要成立一家正式的運動服裝專賣店競爭力與壓力是很大的。

        同時,隨著社會的不斷發(fā)展,各種文化相交融,而形成了如此多元化的今天,消費者的消費理念和對產(chǎn)品功能的需求方面也在不斷地發(fā)生變化,在各類體育產(chǎn)品中,運動服裝已從功能性、專業(yè)性方面進行突破,進行創(chuàng)新,來迎合當(dāng)今的消費者。

        二、調(diào)查目的

        1、了解大學(xué)生運動服裝市場的需求;

        2、研究大學(xué)生運動服裝消費的心理特征;

        3、了解大學(xué)生運動服裝消費的層次結(jié)構(gòu);

        4、為運動裝市場營銷階段做好前期準(zhǔn)備工作。

        現(xiàn)在為了更好地讓消費者熟悉并喜歡運動服裝,我們對影響大學(xué)生購買運動服的各種因素,購買行為等進行一次市場調(diào)查,從而更好地為該服裝做市場推廣策劃,以進一步提高產(chǎn)品知名度。

        三、調(diào)查說明

       。ㄒ唬┱{(diào)查對象

        本次調(diào)研對象主要以天津工業(yè)大學(xué)、天津大學(xué)、南開大學(xué)的學(xué)生為對象進行問卷調(diào)查

        (二)調(diào)查時間和調(diào)查期限

        要求本次調(diào)查從20xx年9月7日到17日。共計10天完成(包括調(diào)查策劃、調(diào)查實施和調(diào)查結(jié)果處理等調(diào)查工作),并交調(diào)研報告。

        四、調(diào)查區(qū)域

        以天津市地區(qū)幾所主要高校為地點進行調(diào)查。

        五、調(diào)查數(shù)量

        考慮到統(tǒng)計分析對樣本量的要求和成本方面的經(jīng)濟性,我們本次調(diào)研共發(fā)出問卷150份。本次調(diào)查主要采取定點隨意抽樣的調(diào)查方法,分別在各高校校內(nèi)圖書館自習(xí)室,3所高校每所發(fā)放50份,問卷結(jié)束整理后顯示:回收率100%(150份)、有效回收率80%(120份,我們隨機從三所高校的回收問卷中各抽取中有效的40份)

        六、抽樣方法

        主要以天津市的在校大學(xué)生為總體,采用多階段抽樣方法抽本。

        第一階段,先以天津市的每個高等院校為初級單元,從中選取3所學(xué)校。

        第二階段,在每個被抽中的學(xué)校里,將全校所有回收問卷依次行編號。

        七、調(diào)查結(jié)果與分析

        (一)對于品牌認(rèn)知度的分析

        圖表 1

        通過對學(xué)生群體當(dāng)中對于服裝品牌喜愛程度占有率排行,來對比分析學(xué)生購買產(chǎn)品的品牌傾向,并考察在學(xué)生消費群體當(dāng)中,哪個品牌市場競爭力更突出。圖表顯示,國內(nèi)品牌的知名度基本上與國外品牌持平,最受大學(xué)生喜歡的品牌是耐克,而本國的李寧和安踏在國內(nèi)市場的占有率也是非常大的。

        (二)對購買的價格范圍的分析

        圖表 2

        由圖顯示無論是男生還是女生在購買運動裝時能接受的價格一般都在100元到400元之間,在400元到800元的非常少,而且大學(xué)生所能接受的價格大多數(shù)停留在200元到400元的區(qū)間,這也能從一定程度上反應(yīng)當(dāng)前運動裝市場價格定位的趨勢以及消費者購買時的心理底線。因此,對于商家如何進行產(chǎn)品的價格定位起到了很大的幫助。具有借鑒意義。

       。ㄈ⿲τ谶x購時消費者所考慮的因素分析

        圖表3

        由圖表我們可以很直接的看到,在大學(xué)生購買運動裝時對于質(zhì)量價格以及款式這三個因素是非?粗氐,他們占了相當(dāng)大一部分比例,達到了78%而品牌顏色服務(wù)這三個因素相對來說不被消費者所看重。

       。ㄋ模⿲Ψb材料選擇的分析

        圖表4

        據(jù)圖表顯示廣大消費者在運動裝面料材質(zhì)的選擇方面比較傾向于純棉的材料,當(dāng)然運動裝針對不同應(yīng)用功能會有不同的紡織面料用來設(shè)計,比如用滌綸材料來制作易透汗的服裝等,但就目前消費者選擇結(jié)果來看,較為喜愛的卻是棉的材料的衣服,這可能也會形成一定的趨勢,棉花材料可能會廣泛地應(yīng)用到運動裝上來。

       。ㄎ澹⿲\動裝的品牌形象認(rèn)可度的分析

        圖表5

        隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展,市場商品的品牌形象已經(jīng)成為消費者認(rèn)知的一個重要因素,其品牌效應(yīng)也在市場中有著重要的影響,并且為企業(yè)能帶來巨大的利潤。我國運動服裝行業(yè)也在逐步樹立自身的品牌。圖表顯示大學(xué)生對于品牌形象的注重人數(shù)占了相當(dāng)一大部分比例。因此,對于運動服裝品牌的差異化戰(zhàn)略的研究也顯得尤為重要,這對運動服裝企業(yè)的生存與可持續(xù)發(fā)展也有著非常重要的意義。 (六)對于關(guān)顧服裝店的時機選擇的分析。

        圖表6

        有多達87%的大學(xué)生購買運動裝的時機一般集中在生活比需和在打折期間。而很少有人選擇在新品剛上市時購買,這可能從一定程度上反映出了產(chǎn)品的價格對于消費者的夠買應(yīng)影響是比較大的,也就是說消費者需求的價格彈性是很大的,這對于商家對于產(chǎn)品的價格的控制也有一定的啟示作用。

        (七)對于購買地點選擇的分析

        圖表7

        從上圖中可以看出現(xiàn)在的大學(xué)生購買衣服比較喜歡去實體店,其次是網(wǎng)上購買。而且去實體店購買衣服中女生人數(shù)要比男生多,而男生選擇在網(wǎng)上購買的較女生多些。這點可以從一定程度上說明不同消費者的購買習(xí)慣也會不一樣,男生跟女生對于購買地點的選擇是有差別的,似乎正好證明了這樣一個現(xiàn)象,在國內(nèi)服裝市場有各種各樣的女士服裝店,而男士的卻相對少的很多。而造成此現(xiàn)象的原因正是男女購買心理是有一定差別的。

       。ò)對國際品牌和國內(nèi)品牌的選擇

        圖表8

        隨著中國經(jīng)濟不斷的發(fā)展,高速增長的中國運動服飾市場以及其豐厚的利潤吸引了眾多國外品牌的廠商的搶占中國市場,于此給本土的一些服裝品牌帶來了很大的壓力,同時也增強了自己企業(yè)的競爭意思,由圖中可以看出大學(xué)生在同等的價格下選擇國際品牌的比例要超過國內(nèi)品牌,這是一個值得我們深思,值得我們?nèi)パ芯康膯栴}。對于國產(chǎn)品牌運動裝如何在國際市場的競爭中占取優(yōu)勢。

       。ň牛⿲I銷方式的分析、

        圖表9

        從調(diào)查結(jié)果顯示來看,大學(xué)生在選購運動裝時是非常注重實際穿試效果的,而通過電視廣告和明星代言來了解到運動裝產(chǎn)品的消費者也是占了相當(dāng)一部分比列,由此結(jié)果可以給商家一定的建議,如何選擇正確的營銷策略,針對不同的人群,不同的地區(qū)都有非常重要的意義。

       。ㄊ⿲\動裝風(fēng)格的發(fā)展趨勢的分析

        圖表10

        隨著社會發(fā)展到如此多元化的今天,消費者的口味也是各不相同,對于商品的要求也不僅僅是商品的實用性,尤其是服裝產(chǎn)品,除了滿足基本的實用性,大有朝著個性化和多元化等發(fā)展的趨勢,有圖表顯示,大學(xué)生更希望運動裝能夠變得休閑化和多元化。這便向我們廠商指明了運動裝所應(yīng)設(shè)計的方向。

        八、結(jié)論與建議

        1、在天津工業(yè)大學(xué)校園內(nèi)內(nèi)開設(shè)一家運動商品店經(jīng)調(diào)查分析是可行的,大學(xué)生的運動產(chǎn)品需求量頗大,對于店面的擴大經(jīng)營以及保持業(yè)績有著良好的條件;

        2、為了抓住中堅顧客群,校內(nèi)運動產(chǎn)品店應(yīng)多引進銷售專業(yè)的運動產(chǎn)品,多銷售籃球、乒乓球以及羽毛球的配套運動裝備;

        3、在店面無人問津的情況下,大學(xué)校內(nèi)的運動產(chǎn)品店面應(yīng)多注意引進款式新穎、質(zhì)量尚可、價格公道的運動產(chǎn)品,在保證自己不虧本的情況下,盡量降價滿足在校大學(xué)生對運動產(chǎn)品的需求,做好售后服務(wù)方面,為以后銷售帶來較高的回頭率;

        4、校園運動產(chǎn)品零售店應(yīng)迎合大學(xué)生的品牌需求,多引進安踏這類中檔品牌的運動產(chǎn)品,也可以適量保持耐克等高檔運動產(chǎn)品的銷售量;

        5、大學(xué)生消費運動產(chǎn)品多注意實用性,所以校內(nèi)店應(yīng)引進耐用的運動裝備;

        6、大學(xué)生多注重朋友的介紹,所以校園運動產(chǎn)品店應(yīng)注意服務(wù)態(tài)度,要與每一個顧客保持良好的購銷關(guān)系,讓顧客把店面良好的信息帶給他們的朋友,以擴大銷售,并且可以從顧客處及時了解到店面經(jīng)營的不足,好予以改正;

        7、校園店在銷售淡季時可通過打折促銷的方式吸引顧客。

      服裝調(diào)研報告5

        一:調(diào)研的主要內(nèi)容與目的

        在廣州國際輕紡城面料市場的調(diào)研中,了解到主要面料和面料的發(fā)展形勢(織物的組織,風(fēng)格,以及手感和外觀),對調(diào)查結(jié)果進行分析,得出結(jié)論。結(jié)合當(dāng)代消費者的消費觀念,分析服裝面料,以及它這次的主題和流行趨勢。

        1:市場背景

        服裝面料性能在服裝的設(shè)計、生產(chǎn)各過程中均具有十分重要的影響作用。隨著服裝面料品種變多、速度的加快的趨勢給順利進行服裝生產(chǎn)增加了難度。如果仍然單憑經(jīng)驗對面科進行主觀判斷,是不能與面料的這種發(fā)展趨勢相適應(yīng)了,有時甚至?xí)璧K生產(chǎn)的進程,因此對織物進行客觀測試已成為一種發(fā)展趨勢,F(xiàn)在服裝市場是一個潮流的市場,處于一個多樣化,越來越潮流化的上升趨勢,F(xiàn)在的消費者不單單追求美觀,更注重的是綠色、健康、科技低碳,品牌意識越來越強,從前幾年追求的純粹的職業(yè)裝,發(fā)展到今天的休閑化,潮流化的高級職業(yè)服裝,透露出設(shè)計者的敏銳觸覺和時尚理念。靈活、大膽的運動色彩,局部的變化與搭配,使現(xiàn)代服裝透露著高雅的氣質(zhì)和時尚的風(fēng)格,款式新穎。環(huán)保也是在當(dāng)今社會上具有一定的趨勢,而對服裝面料以及家居面料的要求上面也開始更加的注重是否環(huán)保。

        隨著科技的高速發(fā)展,人們對穿著和裝飾的追求也越來越高。消費者對于服裝的選擇已不再是在保暖和合適的階段了,在選擇這些日常紡織品時更多的會進行考慮;然而,科技的進步給全球纖維帶來深刻的變化,化學(xué)纖維對天然纖維的代替性日益增強,比重不斷增加,特別是環(huán)保纖維講大幅度增長。由于天然纖維的增長受到土地資源,自然條件,生長周期等條件的制約。由此可見,主要的原料還是棉和普通的化學(xué)纖維。作為一個學(xué)服裝設(shè)計的我們來說,了解這些面料的現(xiàn)狀對于我們將來抓住市場,預(yù)測市場流行趨勢和理論學(xué)習(xí)來聯(lián)系實際有著重要的作用。

        二:調(diào)研結(jié)果及其分析

       。ㄒ唬20xx夏季服裝面料流行趨勢以及流行色的調(diào)研

        服裝是由款式、色彩和材料三要素組成的。色彩是服裝的最直觀表現(xiàn),消費者對服裝的采購第一眼會取決于顏色;服裝面料性能在服裝的設(shè)計、生產(chǎn)各過程中均具有十分重要的影響作用。隨著服裝面料品種變多、速度的加快的趨勢給順利進行服裝生產(chǎn)增加了難度。如果仍然單憑經(jīng)驗對面科進行主觀判斷,是不能與面料的這種發(fā)展趨勢相適應(yīng)了,有時甚至?xí)璧K生產(chǎn)的進程,因此對織物進行客觀測試已成為一種發(fā)展趨勢。

        通過在廣州國際輕紡城的調(diào)研,我發(fā)現(xiàn)夏季服裝雖然多種多樣,面料也各不相同。但是棉還是占了主體地位。而在本次展出的主題有如下:

        1、 蘇醒:色彩散發(fā)著鮮嫩的氣息,柔白的質(zhì)感包覆淺淡的甜美色,花卉、水

        果、植物、昆蟲成為重要的圖案表達。靈感在浪漫清新的鄉(xiāng)村花園中蓬勃生長,樂觀的情緒貫穿始終。錢布雷布和以棉布為基礎(chǔ)的面料。

        2、 呵護:寓意著在自由呼吸的潔凈空間里,把憂慮拋諸腦后,強調(diào)純粹和健

        康,兼具浪漫與簡潔的設(shè)計引領(lǐng)舒適原則下的美感。它的色彩流露出朦朧的溫柔,乳白的色感和偏冷的色感上覆蓋著不透明的陰影,形成豐富的層次。光澤感和肌理感在白色和近白色中獲得統(tǒng)一。面料主要是輕盈的平針織、華達呢和高科技紡織品。

        3、 互動:講人類與自然的關(guān)系具有了全新的互動意義,用環(huán)保和可持續(xù)的方

        式體現(xiàn)人文關(guān)懷和對自身的反思;而色彩在自然的基調(diào)下變得更活力,不再刻意掩飾都市的痕跡。看似自然的顏色卻透出技術(shù)的氣息,自然與人造不再是一種簡單生硬的非此即彼的對立關(guān)系,而是產(chǎn)生了微妙的融合。面料主要是強烈的水洗使原本硬朗的牛仔和斜紋棉布變得足夠柔軟,華麗的絲綢、高支薄棉布與異域風(fēng)情圖案的結(jié)合。

        4、 精妙:多層次的色彩令人著迷并充滿喜悅,明亮的黃色和飽和的深藍(lán)涌動

        著沖撞的能量,偏冷的紫色和深灰綠不動聲色地穩(wěn)定了整個色彩系列。面料主要是柔順涼爽的絲緞或尼龍,肌理感面料上采用新奇的印花和閃色光澤。

        從上可以看出,通過這次的調(diào)研,了解了現(xiàn)在的市場,雖然只是服裝面料市場的一小部分,但足以使我受益匪淺。經(jīng)過這次實地調(diào)研,增強了我實踐和市場分析的能力有利于今后的學(xué)習(xí),對今后的工作也有很大幫助。

      服裝調(diào)研報告6

        1.打造一個紡織服裝產(chǎn)業(yè)基地。我區(qū)已被評為“國家級紡織服裝產(chǎn)業(yè)基地”和“國家針織服裝名城”。下一步,我們要以產(chǎn)業(yè)規(guī)劃為龍頭,以昌東工業(yè)區(qū)和民營科技園為平臺,以招商選資和全民創(chuàng)業(yè)為抓手,以紡織服裝專業(yè)村、專業(yè)鎮(zhèn)、專業(yè)園區(qū)和專業(yè)市場為依托,以提升服務(wù)業(yè)發(fā)展水平和提高區(qū)域自主創(chuàng)新能力為手段,以優(yōu)化發(fā)展環(huán)境為保障,全力打造“全國重要的紡織服裝生產(chǎn)及出口加工基地”,不斷推動我區(qū)紡織服裝產(chǎn)業(yè)做大做強。一是要結(jié)合紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點,制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,科學(xué)合理地對紡紗、織布、縫紉、印染、服裝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)進行布局,使產(chǎn)業(yè)之間相互配套、相互補充,最大限度地發(fā)揮集約效應(yīng)。二是要依托現(xiàn)有的紡織服裝企業(yè),通過以商招商、產(chǎn)業(yè)鏈招商等方式,有針對性地引進國內(nèi)外大型紡織服裝企業(yè)。三是要制定切實有效的措施,扶持壯大中基、邦盛、華興、京東實業(yè)等一批企業(yè)。四是要加強宣傳推介。注重園區(qū)的包裝和策劃,通過舉辦各種活動,大造聲勢,打響針紡基地這個品牌。

        2.建設(shè)一個針紡大市場。按照起點最高、規(guī)模最大、功能最全、輻射力最強的要求,我區(qū)很早就做了針紡大市場建設(shè)的規(guī)劃,但一直沒有啟動,希望區(qū)里盡快啟動針紡大市場建設(shè),打造集“商貿(mào)、科技、信息、文化”于一體的專業(yè)性輕紡物流配送基地。建成后,主要從事紡織業(yè)相關(guān)原料、輔料、半成品、成品的批發(fā)、零售、展示,同時具備研發(fā)、配送、電子商務(wù)等功能,可為針紡產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)行業(yè)、企業(yè)提供完善的物流配送服務(wù)。

        3.完善一條產(chǎn)業(yè)鏈。完整的、長的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)强梢哉f是終端產(chǎn)業(yè)的減壓帶、防風(fēng)林,能夠降低成本、增強效率、防范風(fēng)險;產(chǎn)業(yè)鏈同時也是終端產(chǎn)業(yè)的技術(shù)支撐力量。根據(jù)全區(qū)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,大力引進原料加工、漂染、印花、高檔面輔料等上下游企業(yè),彌補產(chǎn)業(yè)缺陷,促進產(chǎn)業(yè)集約。同時,要積極鼓勵企業(yè)拓展業(yè)務(wù)范圍,發(fā)展配套產(chǎn)業(yè)。要大力實施“品牌戰(zhàn)略”,要積極引進雅戈爾、日本片山縫制等一批大型針紡服裝企業(yè),發(fā)揮“品牌”效應(yīng),帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)進駐,提升我區(qū)針紡企業(yè)的配套水平。單純發(fā)展一個產(chǎn)品品種的生產(chǎn)集群而忽視產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè),會由于缺乏基礎(chǔ)支撐而增加采購成本、降低產(chǎn)業(yè)靈活性和適應(yīng)性,最終喪失產(chǎn)業(yè)競爭力;產(chǎn)業(yè)鏈過短,也會導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力下降、產(chǎn)業(yè)價值增值能力下降。事實證明,配套能力越強的產(chǎn)業(yè)集群生命力越頑強。目前,我國的服裝產(chǎn)業(yè)集群在建設(shè)過程中,特別是產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)初期,往往注重強調(diào)該集群主打產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的個數(shù)、技術(shù)裝備、生產(chǎn)能力、專業(yè)市場建設(shè)和運轉(zhuǎn)狀況等,而對產(chǎn)業(yè)鏈的評估力度不夠。

        4.培育和壯大一批規(guī)模企業(yè)。要落實好有關(guān)扶持措施:一是發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用。發(fā)揮協(xié)會在技術(shù)跨越、產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)中的作用,引導(dǎo)企業(yè)實現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)合股份制經(jīng)營,消除企業(yè)間的無序競爭,提高行業(yè)的競爭水平。二是加強企業(yè)管理。引導(dǎo)企業(yè)逐步改變傳統(tǒng)封閉的家庭式管理模式,向現(xiàn)代企業(yè)管理和市場運作方向轉(zhuǎn)變。三是拓寬融資渠道。充分發(fā)揮區(qū)個私民營企業(yè)信用擔(dān)保基金和區(qū)制造業(yè)發(fā)展資金的融資作用,幫助企業(yè)貸款融資,同時對有發(fā)展前景的優(yōu)勢企業(yè),實行專項貸款、封閉式運作。四是培育名牌產(chǎn)品。鼓勵企業(yè)加快調(diào)整技術(shù)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu),運用新技術(shù)、新材料、新工藝,提高產(chǎn)品質(zhì)量,增強市場競爭能力。五是發(fā)揮領(lǐng)軍企業(yè)的帶動作用。 領(lǐng)軍企業(yè)的帶頭作用在集群中不能被忽視。首先,領(lǐng)軍企業(yè)能夠利用其市場輻射能力和市場聲譽帶來更多的客戶;其次,領(lǐng)軍企業(yè)作為生產(chǎn)核心,能夠帶給關(guān)聯(lián)企業(yè)更多的訂單;第三,領(lǐng)軍企業(yè)的市場行為、創(chuàng)新行為都將成為該區(qū)域企業(yè)發(fā)展的直觀范本和發(fā)展目標(biāo)。因此,一個區(qū)域扶植領(lǐng)軍企業(yè)的發(fā)展壯大往往比直接服務(wù)于中小企業(yè),對于提高產(chǎn)業(yè)集群的整體競爭力來說更加有效。六是環(huán)保部門要幫助漂染企業(yè)完善污水處理設(shè)備設(shè)施、改革污水處理工藝、降低污水處理成本。七是科技部門要向紡織企業(yè)推薦創(chuàng)新的技術(shù)、工藝、材料和裝備等,推動紡織行業(yè)實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新,尤其在印染、化纖行業(yè)要大力推行節(jié)能減排技術(shù),同時鼓勵紡織企業(yè)在研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品時,積極申報中小企業(yè)創(chuàng)新基金。

        結(jié)論:青山湖區(qū)紡織服裝產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展態(tài)勢良好,是一個有規(guī)模、有優(yōu)勢、有潛力、有較大的發(fā)展空間的產(chǎn)業(yè)。青山湖區(qū)可充分利用“國家級紡織服裝產(chǎn)業(yè)基地” 和“國家針織服裝名城”這一平臺,緊緊抓住全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇,以市場為導(dǎo)向,以提高經(jīng)濟效益為中心,以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線,以技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、質(zhì)量創(chuàng)優(yōu)為重點,以提高產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的技術(shù)含量為突破口,促進產(chǎn)業(yè)升級,不斷提高產(chǎn)業(yè)競爭力,達到速度、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益的統(tǒng)一,打造一批中國服裝名牌和江西名牌產(chǎn)品,全力打造“全國重要的紡織服裝生產(chǎn)及出口加工基地”。

      服裝調(diào)研報告7

        一、內(nèi)容簡介:

        此次黃州調(diào)查讓我們認(rèn)識到對于網(wǎng)上購物還需要我們大力推行,對于我們網(wǎng)上開店而言即是一種擴展市場的機會,不過也要我們更加努力的開創(chuàng)市場,打開黃州這個“沒網(wǎng)”的現(xiàn)象。

        這個只是對于我們這次調(diào)查的一個簡單的描述,下面是我們這次調(diào)查的細(xì)節(jié)分析。

        二、主體內(nèi)容:

        1、調(diào)查的背景

        從整體來說:服裝行業(yè)憑借廉價的勞動力資源和強大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢,在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進口配額的取消,服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機遇。因此我們需加強以下幾方面的重點工作:鞏固現(xiàn)有市場,維護出口秩序;共享潛在市場;創(chuàng)新的市場;實行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時代”的應(yīng)對良方:首先是積極推進企業(yè)改制,優(yōu)化資源配置,增強創(chuàng)新能力;二是積極開展實業(yè)化建設(shè),促進貿(mào)易向上下游的延伸,提高整個系統(tǒng)的效益;三是積極實施品牌戰(zhàn)略,逐步開發(fā)自有品牌;四是積極“走出去”、“請進來”,主動吸收消化國外的先進生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗,加快人才隊伍建設(shè)等。通過中國專業(yè)服裝項目市場調(diào)查報告生產(chǎn)企業(yè)及投資機構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應(yīng)、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息,為研究競爭對手的市場定位,產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。20xx整個系列主要為單一色調(diào),當(dāng)中黑和白代表了雙重特色,如硬和軟、歷史和現(xiàn)代,也代表了品牌的風(fēng)格。

        1)服裝是改革開放以來最先形成的市場,它是一個門檻低且容易進入的市場,正因如此,它也是最容易飽和及衰敗的市場同時它對區(qū)域的要求很明顯,小縣城有小縣城集市,小村落有其小市場,大省會城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場

        2)據(jù)調(diào)查,現(xiàn)代社會,越來越多的人注意儀表。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關(guān),還受到其它客看因素的影響消費者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響,并同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關(guān)。

        3)21世紀(jì)的消費迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。

        c、價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價位。

        d、就購買服裝的場所而言,58、06%的女性和47、37%的男性選擇在專賣店購買。

        e、調(diào)查顯示,人們普遍認(rèn)為,服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明,采購者的要求在不斷提高,他們希望在一個產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的'服裝批發(fā)市場采購服裝。

        要了解當(dāng)前服裝市場的全貌,提供先進的市場發(fā)展經(jīng)驗和理念,讓市場之間相互了解、學(xué)習(xí)先進的發(fā)展模式,從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式。并且在實現(xiàn)指導(dǎo)市場發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺交流等方面起到積極作用。

        隨著消費者消費能力的增加,在其進行服飾購買時已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能,在達到一定經(jīng)濟收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時,選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟實力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷,品牌消費的消費群體與流行時尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費市場正沿著:需求消費->時髦消費->時尚消費->個性消費,這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,導(dǎo)致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現(xiàn),但隨著時間的推移,這種差異量將會快速持平。

        3、調(diào)查結(jié)果

        1)性別:

        答案總數(shù)量:100

        2)年齡:

        答卷總數(shù)量:100

        3)能接受的服裝價格:

        答卷總數(shù)量:100

        4)經(jīng)常購買服裝的地方:

        答卷總數(shù)量:100

        5)對服裝面料的選擇:

        答答案總數(shù)量:100

        6)對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度:

        答卷總數(shù)量:100

        4、總體的結(jié)論及建議

        少年:該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體,是消費群體中服裝購買頻率最多,總體購買金額較多的群體,其中女性人口略多于男性,與中國總體人口男女比例相反。該群體有很強的購買欲望,時尚,追求流行、個性,敢于嘗試新事物,容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動購物。是目前服裝品牌最多,競爭最激烈的細(xì)分市場。

        青年:該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體,是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體,該群體是消費群體種經(jīng)濟基礎(chǔ)最為雄厚的群體,有較強的購買欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟,因此對風(fēng)格、對時尚有自己的喜好,其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌,對新市場越來越強調(diào)消費者的個性化、感性化,因此對消費者的心理把握越來越重要、越來越復(fù)雜。從品牌和消費者行為之間的復(fù)雜關(guān)系可以看出品牌建設(shè)的復(fù)雜性,品牌建設(shè)與消費者行為之間的互動、多變的關(guān)系。只有深刻認(rèn)識到這一點,才能有利于我們的品牌建設(shè)和維護的工作過程,起到指導(dǎo)消費者行為的作用。

        4)當(dāng)前所倡導(dǎo)的“名牌戰(zhàn)略”是適應(yīng)消費者行為而產(chǎn)生的,因為強勢品牌對消費者行為的影響是品牌的最一般性能。強勢品牌能給消費者心理帶來一種沖擊效果,產(chǎn)生購買動機,而一旦適用,由于較好的實際效果,而獲得較好的評價,口碑逐漸形成,進而達到信任、強化、情感共鳴的效果,綜上所述,面對激烈的市場競爭環(huán)境,消費者行為是企業(yè)最為關(guān)注的因素之一。對于現(xiàn)代企業(yè)而言,其所有的產(chǎn)品開發(fā)和營銷活動都應(yīng)當(dāng)是以消費者需求為基礎(chǔ)來入行的,只有提供滿足消費者需求的產(chǎn)品/服務(wù)才是企業(yè)的發(fā)展之道。

        5)改革開放以來,我國的經(jīng)濟建設(shè)有了長足的發(fā)展。人民的生活水平顯著提高,“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”,人們對服裝的要求更是一日千里,從顏色到款式,再到品牌,不同的消費群體、不同的消費心理形成了不同的消費層次。

        6)、考慮的不再是人人有衣穿的問題,而是滿意當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國所擁有的是一個具備相當(dāng)購買能力及旺盛的購買欲望需求強大的消費群

        7)、創(chuàng)新是企業(yè)將從來沒有過的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營體系,從而快速提升經(jīng)營體系力。僅是企業(yè)家或員工個人價值的體現(xiàn),也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟行為。在資訊科技時代,創(chuàng)新是一種生命力更強的、創(chuàng)造價值更高的經(jīng)營要素。所以我們要積極提倡創(chuàng)新精神,跟著時代走,從人們的需求出發(fā),只有這樣我們才能在市場上處于不敗之地。

        2、調(diào)查的方法

        1)、對象的基本情況

        消費結(jié)構(gòu)逐漸升級。隨著人們收入水平的提高,對服裝的需求已不再停留在“穿衣取熱”的階段,而開始注意工作、生活和社交的需求,因此,選擇更能表現(xiàn)經(jīng)濟實力和自身品味的產(chǎn)品成為更多消費者的追求。信息交流速度的快捷,使品牌服飾的追隨者與流行時尚需求步調(diào)接近。服裝消費市場正沿著:需求消費-時尚消費-個性消費,這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,導(dǎo)致服裝消費市場整體不均衡的現(xiàn)狀,但隨著時間的推移,這種差距將會逐漸縮短。

        2)、調(diào)查對象的需求情況

        c、價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價位。

        d、就購買服裝的場所而言,58、06%的女性和47、37%的男性選擇在專賣店購買。

        e、調(diào)查顯示,人們普遍認(rèn)為,服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明,采購者的要求在不斷提高,他們希望在一個產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。

        要了解當(dāng)前服裝市場的全貌,提供先進的市場發(fā)展經(jīng)驗和理念,讓市場之間相互了解、學(xué)習(xí)先進的發(fā)展模式,從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式。并且在實現(xiàn)指導(dǎo)市場發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺交流等方面起到積極作用。

        隨著消費者消費能力的增加,在其進行服飾購買時已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能,在達到一定經(jīng)濟收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時,選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟實力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷,品牌消費的消費群體與流行時尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費市場正沿著:需求消費->時髦消費->時尚消費->個性消費,這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,導(dǎo)致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現(xiàn),但隨著時間的推移,這種差異量將會快速持平。

        3、調(diào)查結(jié)果

        1)性別:

        答案總數(shù)量:100

        2)年齡:

        答卷總數(shù)量:100

        3)能接受的服裝價格:

        答卷總數(shù)量:100

        4)經(jīng)常購買服裝的地方:

        答卷總數(shù)量:100

        5)對服裝面料的選擇:

        答答案總數(shù)量:100

        6)對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度:

        答卷總數(shù)量:100

        4、總體的結(jié)論及建議少年:該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體,是消費群體中服裝購買頻率最多,總體購買金額較多的群體,其中女性人口略多于男性,與中國總體人口男女比例相反。該群體有很強的購買欲望,時尚,追求流行、個性,敢于嘗試新事物,容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動購物。是目前服裝品牌最多,競爭最激烈的細(xì)分市場。

        青年:該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體,是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體,該群體是消費群體種經(jīng)濟基礎(chǔ)最為雄厚的群體,有較強的購買欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟,因此對風(fēng)格、對時尚有自己的喜好,其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌,對新

        品牌的接受程度較低,購物理性居多。

        中年:該年齡段的消費群體事業(yè)有成,服裝購買欲望一般,但對服裝有一定的高階需求(即品牌需求)。

        市場上適合該年齡段的服裝品牌較少,往往是有購買欲望時,卻找不到適合的服裝品牌,特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺失,市場機會較大。

        老年:該年齡段人口購買欲望較低,對服裝的需求不是很強。對于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。

        消費者的購買行為受收滲透水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響,并同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關(guān)。

        三、附件材料:

        市場調(diào)查方案

        一、調(diào)查目的

        1、以消費者為對象,了解中青年消費者在服裝方面的購買動機、過程和事實。

        2、了解目標(biāo)消費者的媒體接觸情況及習(xí)慣,了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果。

        3、分析目標(biāo)市場中的銷售良機與潛在性。

        4、競爭產(chǎn)品的市場占有情況及基本銷售策略。

        5、結(jié)合市場調(diào)查在被調(diào)查地開展一次規(guī)模適當(dāng)?shù)拇黉N活動和品牌推廣活動。

        二、調(diào)查的范圍和內(nèi)容

        1、基本界定為黃岡地區(qū)的中青年者。

        2、了解消費者經(jīng)常購買的服裝品牌。

        3、了解消費者購買頻率。

        4、了解消費者對品牌的認(rèn)知情況。

        5、了解消費者的消費價格段。

        6、對公司產(chǎn)品包裝、價格、性能、品質(zhì)等評價。

        7、對本產(chǎn)品品牌的認(rèn)知。

        8、了解本產(chǎn)品的包裝及賣場有無影響消費者購買。

        9、通過何種渠道知道本產(chǎn)品。

        10、了解消費者基本情況。

        三、調(diào)查方法

        1、區(qū)域:黃岡市

        2、調(diào)查對象:中青年者

        3、調(diào)查方法:問卷調(diào)查

        4、調(diào)查對象比例分配:男性20,女性80

        四、調(diào)查程序

        星期一、二寫出市場調(diào)查方案,設(shè)計出市場調(diào)查問卷

        星期三實地調(diào)查

        星期四、五總結(jié)并寫出市場調(diào)查報告

        五、調(diào)查的詳細(xì)方法:面訪

        六、經(jīng)費預(yù)算

        差旅費:20元文印費:70元小禮品:50元

        合計:140元

        七、調(diào)查人員:呂文婷徐文娟羅芬雷永鳳劉曉林

        黃州市場問卷調(diào)查

        為了了解黃州市場服裝銷售情況,我們特制定如此消費問答題,希望您從百忙之中抽出時間與我們?nèi)胄薪涣髋c溝通。謝謝您們的支持與合作!

        請您就以下問題在您認(rèn)為合適的地方打?qū)?/p>

        1、性別:男()

        女()

        2、年齡:少年()中青年()老年()

        3、平時喜歡的服裝風(fēng)格

        a、可愛型b、中性型c、休閑型d、成熟型

        4、對名牌服裝的熱衷度

        a、無所謂b、一般c、喜歡d、特喜歡

        5、喜歡哪類色彩的服裝

        a、鮮艷純度高的

        b、灰色調(diào)中性色

        c、黑白色

        6、你能接受的服裝價格

        a、100元以下

        b、100~150元

        d、200元以上

        7、你經(jīng)常購買服裝的地方a、百貨商場b、普通商店c、專賣店d、商業(yè)條街

        8、你對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度

        a、沒有興趣b、條件成熟的時候可以考慮c、非常有興趣d、一般

        9、在服裝的三大元素里,對你的購買影響更大的是

        a、質(zhì)量b、款式c、價格

        10、你對服裝面料的選擇

        a、純棉b、化纖c、針織d、混紡e、其它

        11、你經(jīng)常在什么時節(jié)購買服裝

        a、元旦b、春節(jié)c、情人節(jié)d、春節(jié)開學(xué)e、五一f、秋季開學(xué)g、十一

        12、會買清倉甩賣的衣服嗎?

        a、從來不會b、有時會c、經(jīng)常性

        服裝市場調(diào)研報告(三)

        中國服裝憑借廉價的勞動力資源和強大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢,在全球紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進口配額的取消,中國服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機遇?梢灶A(yù)見,服裝貿(mào)易摩擦即將進入高發(fā)期。因此我們需加強以下幾方面的重點工作:鞏固現(xiàn)有市場,維護出口秩序;共享潛在市場;創(chuàng)新新的市場;實行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時代”的應(yīng)對良方:首先是積極推進企業(yè)改制,優(yōu)化資源配置,增強創(chuàng)新能力;二是積極開展實業(yè)化建設(shè),促進貿(mào)易向上下游的延伸,提高整個系統(tǒng)的效益;三是積極實施品牌戰(zhàn)略,逐步開發(fā)自有品牌;四是積極“走出去”、“請進來”,主動吸收消化國外的先進生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗,加快人才隊伍建設(shè)等。通過中國專業(yè)服裝項目市場調(diào)查報告生產(chǎn)企業(yè)及投資機構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應(yīng)、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息,為研究競爭對手的市場定位,產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。20xx整個系列主要為單一色調(diào),當(dāng)中黑和白代表了雙重特色,如硬和軟、歷史和現(xiàn)代,也代表了品牌的風(fēng)格。此外,本季的重點主題是“金”,模特戴上層層疊疊的淺金色項鏈和以水晶及波希米亞珍珠串成的念珠項鏈,在麥當(dāng)娜的影像前搖擺有致。一些裙子和襯衫飾有手制的淺金色心形徽章,表達了設(shè)計師對拉美人生活習(xí)慣極為有趣的致意,拉美人喜歡去教堂時奉上奉獻物或幸運飾物,代表個人祈愿。服裝、鞋、百貨市場是改革開放以來最先形成的市場,它是一個門檻低且容易進入的市場,正因如此,它也是最容易飽和及衰敗的市場。

        而洋裝和正式晚禮服保留了干凈俐落剪裁,運用許多抓皺褶擺飾邊,非常Versace輪廓,對於長期支持的主客群,品牌鮮明而深刻,用色與剪裁手法也令人深深著迷;值得一提的是,盡管明亮簡單,像極了阿里巴巴才有的中東味飾品盡是出現(xiàn)在全系列,增添不少神秘而奢華的氣息。以各式煙管剪裁輪廓及亮色系軟緞材質(zhì)來紀(jì)念圣羅蘭先生,色系上包括了洋紅、綠色、皇家藍(lán)、薰衣草紫、然后搭配鑲嵌上彩色珠寶的大號項鏈和手環(huán)(有心型和繡花圖案)。

        抽樣調(diào)查基本情況分析:

        2、就購買服裝的場所而言,58.06%的女生和47.37%的男生選擇在專賣店購買。而具體在廈門,均有超過半數(shù)的男、女生選擇到中山路選購服裝。到廈大一條街,沃爾瑪及萊雅百貨的購物者則依次減少。

        3、價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿接受50-100元/的服裝價位。可見,攀比之風(fēng)在校園里逐步蔓延,但大部分青年學(xué)生并未隨波逐流。

        5、最后,通過此次調(diào)查調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)學(xué)生們對系服的滿意程度較低,希望各系在選擇校服方面多參考學(xué)生意見。

        調(diào)查顯示,人們普遍認(rèn)為,當(dāng)今服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明,采購者的要求在不斷提高,他們希望在一個產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。

      服裝調(diào)研報告8

        中國服裝憑借廉價的勞動力資源和強大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢,在全球紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進口配額的取消,中國服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機遇?梢灶A(yù)見,服裝貿(mào)易摩擦即將進入高發(fā)期。因此我們需加強以下幾方面的重點工作:鞏固現(xiàn)有市場,維護出口秩序;共享潛在市場;創(chuàng)新新的市場;實行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時代”的應(yīng)對良方:首先是積極推進企業(yè)改制,優(yōu)化資源配置,增強創(chuàng)新能力;二是積極開展實業(yè)化建設(shè),促進貿(mào)易向上下游的延伸,提高整個系統(tǒng)的效益;三是積極實施品牌戰(zhàn)略,逐步開發(fā)自有品牌;四是積極“走出去”、“請進來”,主動吸收消化國外的先進生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗,加快人才隊伍建設(shè)等。通過中國專業(yè)服裝項目市場調(diào)查報告生產(chǎn)企業(yè)及投資機構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應(yīng)、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息,為研究競爭對手的市場定位,產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。20xx整個系列主要為單一色調(diào),當(dāng)中黑和白代表了雙重特色,如硬和軟、歷史和現(xiàn)代,也代表了品牌的風(fēng)格。此外,本季的重點主題是“金”,模特戴上層層疊疊的淺金色項鏈和以水晶及波希米亞珍珠串成的念珠項鏈,在麥當(dāng)娜的影像前搖擺有致。一些裙子和襯衫飾有手制的淺金色心形徽章,表達了設(shè)計師對拉美人生活習(xí)慣極為有趣的致意,拉美人喜歡去教堂時奉上奉獻物或幸運飾物,代表個人祈愿。服裝、鞋、百貨市場是改革開放以來最先形成的市場,它是一個門檻低且容易進入的市場,正因如此,它也是最容易飽和及衰敗的市場。

        而洋裝和正式晚禮服保留了干凈俐落剪裁,運用許多抓皺褶擺飾邊,非常Versace輪廓,對於長期支持的主客群,品牌鮮明而深刻,用色與剪裁手法也令人深深著迷;值得一提的是,盡管明亮簡單,像極了阿里巴巴才有的中東味飾品盡是出現(xiàn)在全系列,增添不少神秘而奢華的氣息。以各式煙管剪裁輪廓及亮色系軟緞材質(zhì)來紀(jì)念圣羅蘭先生,色系上包括了洋紅、綠色、皇家藍(lán)、薰衣草紫、然后搭配鑲嵌上彩色珠寶的大號項鏈和手環(huán)(有心型和繡花圖案)。

        抽樣調(diào)查基本情況分析:

        1、現(xiàn)代大學(xué)生在服裝類型的選擇上,更追求服裝的舒適度,并非只注重潮流。其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好運動休閑型,而追求流行時尚型服裝的男、女生分別只占16.3%和21.51%。

        2、就購買服裝的場所而言,58.06%的女生和47.37%的男生選擇在專賣店購買。而具體在廈門,均有超過半數(shù)的男、女生選擇到中山路選購服裝。到廈大一條街,沃爾瑪及萊雅百貨的購物者則依次減少。

        3、價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿接受50-100元/的服裝價位。可見,攀比之風(fēng)在校園里逐步蔓延,但大部分青年學(xué)生并未隨波逐流。

        4、以款式為購買服裝的首選因素的男、女生各占33.59%和43.12%。質(zhì)量因素以29.58%位列其次,而品牌因素則以7.5%居于最后。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計上注重新奇,以迎合現(xiàn)代大學(xué)生著衣的不同品位與風(fēng)格。

        5、最后,通過此次調(diào)查調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)學(xué)生們對系服的滿意程度較低,希望各系在選擇校服方面多參考學(xué)生意見。

        調(diào)查顯示,人們普遍認(rèn)為,當(dāng)今服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明,采購者的要求在不斷提高,他們希望在一個產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。房地產(chǎn)市場調(diào)研報告香煙市場調(diào)研報告辦公家具市場調(diào)研報告

      服裝調(diào)研報告9

        時間:20xx年8月9日星期二

        地點:青秀萬達

        調(diào)研方式:實際考察、上網(wǎng)收集資料。

        調(diào)研目的:大致了解服裝店的室內(nèi)設(shè)計手法、店面特點、色彩的強烈對比。

        調(diào)研對象:商場中服裝店面的設(shè)計

        調(diào)研內(nèi)容:世界上有眾多不同的服裝品牌,每家品牌店都有自己產(chǎn)品定位理念和標(biāo)志。從調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)這些眾多的不同之中也有共性。在服裝店的招牌設(shè)計中幾乎所有突出強調(diào)自己品牌名或標(biāo)志當(dāng)然這是必然的,但重要的是如何去表現(xiàn)。 從調(diào)研的結(jié)果來看主要有幾種手法:

        一、店面設(shè)計方式主要有:

        1巨大的招貼畫占據(jù)大面積玻璃墻面;

        2獨立于室內(nèi)的櫥窗展示模特;

        3透明隔音玻璃無其它裝飾。

        當(dāng)然這些都不是獨立的可能同一家店綜合應(yīng)用的這幾種手法。

        二、服裝店的平面總體布局

        盡管服裝店風(fēng)格各異,服裝的展示也五花八門,展示道具的擺放似乎毫無章法,但我們發(fā)現(xiàn)并非如此,它們或多或少的與以下兩種形式有些關(guān)系。對稱布局,規(guī)則簡便型,方便尋找商品。中心路線型,曲折迂回,層次感強,利于推銷商品。

        三、服裝店的總體形象

        人們對一個店的判斷是從它總體的形象開始的,店的裝飾水準(zhǔn)暗示著她的消費級別。一般高級的消費場所都有一個共同的地方,明亮、寬敞,裝飾材料昂貴、家具展架布置別致、展品數(shù)量不多。從裝飾的風(fēng)格來看一般會有幾種比較常見的: 1豪華氣派高貴型

        2樸素自然大眾型

        3動感超前未來型

        四、服裝店的采光形式

        采光較為單一都為自然采光與人工采光相結(jié)合但因朝向和所處的區(qū)位與封閉性不同而有所偏重。一般獨體店的因為在一層且與戶外的接觸強,白天以自然采光為主,而那些多店集中于購物廣場的一般封閉性較強,白天也以人工光源為主。

        五、色彩配置

        色彩的配置往往不是單獨使用貼墻紙或彩繪墻的形式,而是綜合應(yīng)用多種手法,如不同材質(zhì)的幾種不同顏色的材料組合,比如比較常見的,在米黃色或純白色的室內(nèi)布置幾個黑色或棕色的木質(zhì)或珞合金材質(zhì)的展架,也會令空間的層次得到提升;色彩的選擇也不是隨機也是有自己對自己品牌的設(shè)計風(fēng)格。但有一個是值得重視的就是有品位的服裝店不會用很多種色彩嘩眾取寵,往往有一種重點色,我想這樣做的好處是形成一種統(tǒng)一感。

        六、店面特點

        色彩協(xié)調(diào)、材料選擇適當(dāng),于店外商場的環(huán)境和店內(nèi)的風(fēng)格相統(tǒng)一又不失自己的個性。服裝陳列架的高度為90~180厘米,色彩較暗者在前,色彩明亮者在后。用隔板以固定商品的位置,防止商品缺貨而不察,維持貨架整齊度。面朝外的立體陳列,可使顧客容易看到商品。標(biāo)價牌的張貼位置一致,且防止其脫落,有特價活動的服裝以標(biāo)價牌標(biāo)示。服裝展示由大到小,左到右,由淺而深,由上到下。集中焦點的陳列利用照明,色彩和裝飾,來制造氣氛,集中顧客的視線。

        模特與模特之間當(dāng)讓人感覺有互動感,就像在觀賞現(xiàn)實生活中的人一樣。是一種生活場景的再現(xiàn)。場景設(shè)計賦予了每個模特兒生活化的個性情感。模特兒與其周圍環(huán)境的協(xié)調(diào),讓人有視覺上的愉悅感。放置模特兒與顧客產(chǎn)生互動,并引顧客的注意。同一個模特兒從不同的角度看會讓人產(chǎn)生不同的感覺 體會:通過這次調(diào)研,我和室友基本掌握了服裝店的室內(nèi)空間配置。從城市規(guī)劃我們的專業(yè)角度來看,我們認(rèn)識到城市的規(guī)劃不過是比服裝店大得多的空間設(shè)計,都是在和人的活動打交道,服裝店要處理的人們在服裝店的各種活動,而我們想城市規(guī)劃就是要處理人們在城市中的各種行為,當(dāng)然這遠(yuǎn)比人們單一的消費行為要服裝的多,但至少知道了要怎么去做,接下來的學(xué)習(xí)目標(biāo)。

        從服裝的調(diào)研,可以預(yù)測未來服裝店的發(fā)展趨勢,將來的服裝店必定會更加符合人們的生活習(xí)慣,會增加更多人的活動空間,人在服裝店不再是單純的購物行為,還會是一場時尚的教育,一次美的體驗。

      服裝調(diào)研報告10

        根據(jù)服裝市場調(diào)研統(tǒng)計及品牌資料分析,掌握國內(nèi)服裝市場的著明企業(yè)和馳名品牌,在北京、上海服裝市場都占有較大的份額。

        京滬兩大市場歷來是服裝企業(yè)、經(jīng)銷商進行服裝產(chǎn)品市場推廣的最重要的兩大城市,京滬兩地商場眾多,而且定位各有特點,消費群體也有各自消費的喜好。因此如何科學(xué)的分析京滬商場的詳細(xì)經(jīng)銷能力、同類產(chǎn)品的銷售情況、當(dāng)?shù)叵M者對相關(guān)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知程度以及各種品牌的市場占有率對想在京滬市場進一步開拓市場的服裝企業(yè)及準(zhǔn)備進入兩地市場的服裝企業(yè)尤為重要;此外也可作為服裝品牌加盟商、代理商衡量該品牌市場拓展前途的一個重要的依據(jù)。

        國家信息中心市場信息處聯(lián)合京滬兩地重點商業(yè)企業(yè)推出相關(guān)市場調(diào)研報告,報告根據(jù)京滬商場每月的商場銷售小票經(jīng)過專業(yè)統(tǒng)計系統(tǒng)分析。調(diào)研產(chǎn)品涉及:女裝、男西服、男襯衣、童裝、羊毛衫、皮衣、休閑裝、成人內(nèi)衣、女士內(nèi)衣、少兒內(nèi)衣、T恤衫、羊絨衫、美容護膚、洗發(fā)護發(fā)、香水等,每月25日出版上述產(chǎn)品的市場調(diào)研報告。

        調(diào)研報告針對京滬兩地不同產(chǎn)品從三個方面進行詳細(xì)分析:

        A、商場銷售情況:不同商場的銷售能力描述;

        B、生產(chǎn)企業(yè)分析:各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷售情況,市場占有率以及月度占有率變化;

        C、品牌的分析:具體描述品牌市場變化情況,每月市場份額占有走勢。

        因此,市場調(diào)研報告對生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商無疑是打開和占領(lǐng)兩地市場的鑰匙。

      服裝調(diào)研報告11

        一、 宏觀環(huán)境分析

        (一)、經(jīng)濟環(huán)境

        我國目前處于經(jīng)濟快速發(fā)展的階段,人們的消費水平不斷提高,但是發(fā)展的速度各個地區(qū)不盡相同,因此,服裝行業(yè)各個層次的穩(wěn)步協(xié)調(diào)發(fā)展是大勢所趨。我國積極融入經(jīng)濟全球化的發(fā)展大潮,以及國家對服裝產(chǎn)業(yè)的支持使服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為必然。

        服裝產(chǎn)業(yè)是我國政府高度重視且支持發(fā)展的產(chǎn)業(yè),為此,政府專門出臺相關(guān)政策和法律法規(guī)對服裝產(chǎn)業(yè)進行引導(dǎo)。如:惠及輕紡行業(yè)發(fā)展的國六條國務(wù)院通過紡織業(yè)和裝備制造業(yè)振興規(guī)劃;最近國務(wù)院通過的紡織工業(yè)振興規(guī)劃;紡織服裝出口退稅率提至15% 等等。

        (二)、社會文化環(huán)境

        1、社會環(huán)境

        社會是人群生活所組成的各種組織體及行為規(guī)范與態(tài)度的集合。不同團體對服裝的需求不同。如:家庭生活休閑裝;學(xué)術(shù)團體校服等;公益團體文化衫;體育團體運動服;職工職業(yè)套裝等。

        2、 文化環(huán)境

        中國是個具有古老歷史、悠久傳統(tǒng)、民族眾多的國家,服飾消費者在種種方面存在巨大差異。因此,為滿足不同需求的人群的消費,服裝生產(chǎn)者必須提供各式各樣的服裝。

        (三)、政治和法律環(huán)境

        黨的十五大明確建設(shè)有中國特色的社會主義市場經(jīng)濟,這就要求服裝企業(yè)既要用法律保護自己的正當(dāng)權(quán)益不受侵害,另一方面企業(yè)必須嚴(yán)格按照法律,進行規(guī)范經(jīng)營。國家法律對環(huán)境的更多干預(yù),亦要求服裝企業(yè)要重視環(huán)境,減少三廢污染。

        政治環(huán)境是指企業(yè)市場營銷活動的外部政治形勢,對企業(yè)的影響主要表現(xiàn)為國家政治所制定的方針政策。如人口政策,能源政策,物價政策,財政政策,貨幣政策等。

        《品質(zhì)經(jīng)營和公共產(chǎn)品安全管理法》明確規(guī)定:對用于家庭消費的服裝產(chǎn)品之安全管理體系進行修改,追加關(guān)于間接接觸皮膚類服裝產(chǎn)品中甲醛等有害化學(xué)物質(zhì)的安全檢查,強化產(chǎn)品的安全標(biāo)準(zhǔn),由原先僅局限于未滿24個月的嬰兒服裝和內(nèi)衣產(chǎn)品中甲醛等于害物質(zhì)的管理擴大到所有服裝產(chǎn)品中甲醛等有害化學(xué)物質(zhì)的安全檢查,同時在原有基礎(chǔ)上新增加了兒童服裝產(chǎn)品和成人用接觸性服裝產(chǎn)品的安全品質(zhì)標(biāo)志,這對我國服裝出口帶來了一定的沖擊。為此,檢驗檢疫部門提醒服裝出口企業(yè):一是對臺的貿(mào)易新政要進行詳細(xì)了解,對照新規(guī)定及時做好生產(chǎn)和出口準(zhǔn)備;二是提高對服裝類產(chǎn)品的檢測自控力,尤其是新規(guī)所要求和涉及項目的檢測,力爭所有出口紡織服裝產(chǎn)品均能滿足國王法規(guī)要求,避免遭受嚴(yán)重?fù)p失。

        二、行業(yè)環(huán)境分析

        中國是世界上最大的服裝消費國,同時也是世界上最大的服裝生產(chǎn)國,但中國服裝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展很不平衡。廣東、江蘇、浙江、山東、福建、上海等東南沿海省份所生產(chǎn)的產(chǎn)品占據(jù)了全國80%以上的市場份額。而中西部地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)則還非常的落后。 各服裝企業(yè)之間的競爭也還停留在比較低層面上,主要還停留在價格、款式等方面的競爭,絕大多數(shù)服裝企業(yè)的產(chǎn)品銷售還是以批發(fā)市場的大流通為主。而近年來服裝企業(yè)的品牌意識雖然不斷加強,但中國服裝行業(yè)目前還只有有限的幾個中國馳名商標(biāo),還缺乏真正意義上的國際服裝品牌,主要還是通過低成本優(yōu)勢在與國際品牌進行競爭。

        中國服裝行業(yè)最為成熟和稍微具備國際競爭力的當(dāng)屬男裝和羽絨服,休閑裝,這片領(lǐng)域誕生了玉情兒、杉杉、雅戈爾、波司登、雪中飛等眾多的知名品牌,集中了好幾家上市公司,他們品牌實力較強,規(guī)模和競爭力都處于服裝行業(yè)前列。而女裝、童裝、睡衣等市場則相對發(fā)展還不成熟,強勢領(lǐng)導(dǎo)品牌還很缺乏。

        近二十年是服裝業(yè)發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)之年,從世界工廠中國制造,逐漸向中國設(shè)計轉(zhuǎn)變,中國服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了不同尋常,但充滿機遇的20年。在經(jīng)歷了產(chǎn)品經(jīng)營、品牌經(jīng)營、資本經(jīng)營和資源經(jīng)營四個階段之后,已經(jīng)或正在實現(xiàn)由家庭作坊向工廠式管理、由工廠式管理向集團化管理、由集團化管理向股份制管理的跨躍,形成了大規(guī)模生產(chǎn)能力。

        這當(dāng)中,競爭和產(chǎn)業(yè)整合的力量對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越關(guān)鍵,中國服裝業(yè)品牌價值的彰顯首先表現(xiàn)在整合的態(tài)勢上,整合包括制造企業(yè)整合,也包括終端和中間渠道。

        目前,中國服裝行業(yè)正走在品牌整合、終端銷售模式創(chuàng)新的兩端強化的道路上,擔(dān)負(fù)分銷功能的渠道的整合是肯定是及終端整合之后的行業(yè)熱點。本文主要在于闡述中國服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),對于行業(yè)價值鏈發(fā)展的趨勢和中心不作為重點。但有一點是明確的:渠道不整合,品牌肯定無規(guī)模。

        中國服裝產(chǎn)業(yè)正面臨著越來越高的挑戰(zhàn),各種新型貿(mào)易保護和發(fā)達國家綠色標(biāo)準(zhǔn)門檻的提高,使中國服裝產(chǎn)業(yè)繼續(xù)走粗放型老路的利潤空間越來越小。與此同時,我國周邊發(fā)展中國家的勞動力成本比我國更低,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)又與我國大體相同,目前有一些粗加工產(chǎn)品的競爭力已經(jīng)超過了我國。

        服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展包含兩個方面:一是服裝的加工與生產(chǎn);二是服裝的營銷。因此生產(chǎn)和營銷將直接決定行業(yè)的興衰。我國服裝產(chǎn)業(yè)入世后面臨的挑戰(zhàn)主要有技術(shù)挑戰(zhàn)、人才挑戰(zhàn)、企業(yè)競爭力挑戰(zhàn)、行業(yè)綜合競爭力挑戰(zhàn)。因此,全面提高企業(yè)的競爭力是我國服裝行業(yè)應(yīng)對入世最重要的對策。

        三 消費者分析

        (一)、服裝市場的消費者是一個龐大的群體

        我國是傳統(tǒng)上的服飾消費大國,所謂的大,正是來自于人口數(shù)量,它是作為服裝行業(yè)前景重要的評估依據(jù)。不僅于此,國民經(jīng)濟的增長也為服裝市場的消費提供了物質(zhì)上的可能。也就是說,當(dāng)我們在考慮中國這個擁有近13億人口的消費群體時,考慮的不再是人人有衣穿的問題,而是滿足當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國所擁有的是一個具備相當(dāng)購買能力及旺盛的購買欲望需求強大的消費群體。

        (二)服裝市場的消費者是一個復(fù)雜的群體

        消費者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響,并同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關(guān)。中國是個具有古老歷史、悠久傳統(tǒng)、幅員廣闊、民族為多的國家,其服飾消費者在上述種種方面的巨大的差異就表現(xiàn)在服飾消費訴求上的千差萬別。因此,除了擁有龐大的絕對數(shù)量之外,也是一個極為復(fù)雜的群體。從購買力分析,在我國,同時存在著從富裕、小康到溫飽多個不同層次的服飾消費群體。如果以地區(qū)為標(biāo)準(zhǔn)做粗略的劃分,基本表現(xiàn)為總體購買力和購買欲望由東南向西北遞減。

        不同的地區(qū)差異引起的消費行為差異程度也隨消費者收入水平的高低而變化:在中下層消費者中,它表現(xiàn)的較為突出,但在上層消費者中卻并不明顯,這是一個共性問題,目前居于高價位的品牌如SPRIT、ELLE、POLO 、FENDI、BCBG、MAXMARA、等,其在京津兩地的銷售業(yè)績和人氣程度并沒有太大區(qū)別。在上層消費群體里,區(qū)域差異的影響并不能引起多少消費行業(yè)上實質(zhì)性的不同。無論在哪里,他們的消費都會集中在那些標(biāo)示著高貴和財富頂級品牌的范圍里。

        消費目的的不同也會影響消費者的購買行為。對于服飾消費者說,自己穿著和送禮是兩個最基本的消費目的。當(dāng)送禮成為目的時,消費者的選擇標(biāo)準(zhǔn)就很可能集中在價格這一個因素上了。在這種特殊的消費行業(yè)中,常規(guī)的消費者劃分原則就會完全被顛覆,即便是很窮困的人也有可能購買幾倍于其消費能力的服飾商品,以求體面過人的效果。

        以上種種可能引發(fā)消費行為差異的因素都是可分辨和可預(yù)期的,適宜被用來作為例制定生產(chǎn)和營銷計劃的主要依據(jù)及參考,行業(yè)廠商應(yīng)引起足夠的重視。

        (三)、消費者需求特點

        1、需求兩極分化的特點

        消費者在購買傾向上開始呈現(xiàn)兩極分化的特點,購買力逐步向高價位和中低價位兩個區(qū)域集中。這種變化可以從市場對服飾類消費品需求變化中得到印證:高檔的奢侈品牌在中國市場上受到歡迎,中國行已經(jīng)成為國際上為多頂級服飾品牌的重要新興市場,大路線的中低價位品牌同樣銷售看好;

        2、消費者對服裝種類的需求多樣性

        生活方式的變化使消費者對于服裝種類的需求呈飛速上升的趨勢。其速度之快,使得現(xiàn)有的服裝商品每一刻都顯現(xiàn)出某種程度的單一和過時。這種變化加快了國內(nèi)服裝市場的專業(yè)化細(xì)分,宴會服、婚禮服、休閑服、職業(yè)套裝等等已經(jīng)成為市場上的常規(guī)門類。可以想見在未來的服裝市場上,針對性越明確的產(chǎn)品將越受歡迎。

        3、服裝市場的消費者在服裝趨勢上追求層次化和個性化

        層次化和個性化的服裝消費趨勢日益明顯。消費層次的區(qū)分因收入、年齡、地域不同而開始呈現(xiàn)出顯著不同的消費特征。往日那種瞬間鋪天蓋地而來頗有些壓倒一切氣魄的流行方式似乎已經(jīng)不再會出現(xiàn)。90年代風(fēng)靡一時的也叫健美褲的踩腳褲,因穿時褲腳踩在足下始而得其名。當(dāng)時滿街上幼女,少女,少婦,中年婦女,老年阿婆,不論高矮胖瘦,上學(xué)上班上街,一人一條,一律黑色深藍(lán)暗紅,實在堪稱奇觀。類似情況放至今日,恐怕只能被譏笑為某學(xué)校運動會出場式指定服裝。流行方式的多元化,層次化,體現(xiàn)出大眾獲取信息的途徑的日漸開闊。面對資訊,人們的選擇余地大了很多,眼界也被打開了。

        四、存在的問題及相關(guān)對策

        存在的問題

        有人說:如果現(xiàn)在中國所有的服裝企業(yè)都停產(chǎn),中國人不用擔(dān)心沒有衣穿,F(xiàn)在各企業(yè)所有的庫存加起來還都夠在市面上賣個兩年的。

        服裝企業(yè)做大了,往往是伴隨著倉庫急劇增大的代價。企業(yè)的銷售翻了好幾倍,帳上的現(xiàn)金卻沒見增長多少。難怪很多老板說,自己辛苦一年賺來的,都跑倉庫里去了。

        由于服裝季節(jié)性明顯,且服裝產(chǎn)品更新的速度越來越快,庫存問題成為最令服裝企業(yè)頭痛的問題之一。不處理吧,積壓只會導(dǎo)致更加庫存品的更加貶值甚至一文不值。進行低價拋售處理吧,一來那些過季的產(chǎn)品不見得有人要,二來低價拋出去對辛苦建立起來的品牌形象又是個很大的打擊,很容易讓消費者對產(chǎn)品的價格體系產(chǎn)生懷疑。

        另外,庫存數(shù)與企業(yè)缺貨數(shù)量又往往是成反比的,因為服裝產(chǎn)品從采購面料到生產(chǎn)都有一定的周期,企業(yè)為了使自己的產(chǎn)品在旺季時候有足夠的數(shù)量可供銷售,往往不得不儲備大量的貨品,這就為庫存埋下了隱患。而有些較保守的企業(yè)為了減少庫存,往往限制貨品的生產(chǎn)數(shù)量,但一旦該貨品暢銷起來,卻又因為產(chǎn)品供不應(yīng)求導(dǎo)致缺貨而錯失銷售良機。

        服裝批發(fā)市場的的對策:

        1、要利用好優(yōu)越的地理位置,抓住交通便利的特點。

        2、經(jīng)營齊全的服裝品種。

        3、豐富的市場資源,利用這一條件,多為自己的品牌做好推銷。

        4、進行有效的經(jīng)營管理。

      服裝調(diào)研報告12

        調(diào)查地點:廣東省廣州市

        調(diào)查目標(biāo):衡量本企業(yè)的服裝產(chǎn)品在廣州地區(qū)的市場前景

        調(diào)查方法:二手資料搜集

        調(diào)查小組人員

        廣州,簡稱穗,別稱羊城、穗城、穗垣、仙城、花城;解放前舊稱省城。地處中國南方,廣東省南部,珠江三角洲的北緣,西江、北江、東江水道在此匯合,瀕臨南中國海,珠江入海口,毗鄰港澳,地理位置優(yōu)越,廣州也是海上絲綢之路的起點,被稱為中國的“南大門”。廣州是全國著名的華僑之鄉(xiāng),也是全國華僑最多的大城市。20xx年,廣州市有華僑華人、港澳同胞和歸僑、僑港澳眷352.35萬人。其中海外華僑華人106.08萬人,港澳同胞87.72萬人,分布在世界眾多國家和地區(qū);市內(nèi)歸僑1.68萬人,僑港澳眷156.87萬人

        面積:全市面積7,434.4平方公里,市區(qū)面積3,843.43平方公里。20xx年末建成區(qū)面積(不含縣級市)達到935平方公里。

        廣州自古以來就是國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的主要供應(yīng)地,也是國外的主要服裝加工基地。隨著服裝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,廣州產(chǎn)生了各種綜合的、專業(yè)的批發(fā)市場。經(jīng)過二十多年的發(fā)展變遷,廣州已建成全世界最密集的批發(fā)市場群落之一,成為全國、乃至全世界最大的服裝流通基地。目前,廣州已形成以白馬為龍頭的流花板塊及以沙東有利為龍頭的沙河板塊的服裝批發(fā)市場。

        流花板塊主要有廣州白馬服裝批發(fā)市場、黑馬服裝批發(fā)市場、流花服裝批發(fā)市場、紅棉步步高時裝廣場、天馬大廈服裝廣場、廣州市越秀區(qū)天龍服務(wù)總匯、廣州服裝匯展中心、萊莉閣時裝批發(fā)商場、廣州市越秀區(qū)新星服裝批發(fā)商場。

        沙河板塊主要有沙東工業(yè)品商場、天河區(qū)沙東工業(yè)品市場、沙河第一成衣批發(fā)市場、沙東第二成衣批發(fā)市場、沙河第三成衣分場、長運商業(yè)廣場小商品成衣批發(fā)市場、天寶成衣批發(fā)市場。

        18—35歲婦女是服裝批發(fā)市場采購的主力軍調(diào)查顯示,在服裝批發(fā)市場進行采購的人群主要以女性為主,男性只占很少的一部分。女性所占據(jù)的比例高達75%,其中,25——30歲階層的婦女占據(jù)的比例達50%強。服裝批發(fā)市場采購人群中以女性為主與服裝的行業(yè)特性和婦女的特性有很大的關(guān)系,在服裝市場當(dāng)中,女性服裝明顯的要比男性多,而在銷售市場從業(yè)人員中,又以女性為多。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),女性在采購服裝的過程中都比較仔細(xì),一般都仔細(xì)比較服裝的款式、顏色等,有些采購者甚至現(xiàn)場穿上服裝進行比較,選擇那些符合自己條件的服裝進行采購。

        少批量,多批次是采購者采購服裝的主要特點從表中我們可以獲知,采購者采購服裝的頻率比較高,他們一般都是一個星期和半個月采購一次,而這一類型的采購者占絕大多數(shù)。其實,這與服裝銷售市場有著密不可分的聯(lián)系,在服裝銷售市場當(dāng)中,大多數(shù)都是個體經(jīng)營,營業(yè)規(guī)模比較小,資金比較少,一般都是能夠銷售多少就采購多少,不存貨,當(dāng)季衣服當(dāng)次賣。這樣他們的資金周轉(zhuǎn)率比較高,經(jīng)營方式靈活,能夠迅速收回成本,減少經(jīng)營風(fēng)險。在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn),采購者采購服裝的批量都比較少,一般都是用拖車在市場采購服裝。這樣多批次,少批量的方式增加服裝的經(jīng)營成本。

        產(chǎn)品豐富是采購者選取服裝批發(fā)市場的首要因素。調(diào)查顯示,在您選擇服裝批發(fā)市場的依據(jù)這個問題當(dāng)中,大多數(shù)采購者選擇產(chǎn)品豐富,其次是名氣大,再次是產(chǎn)品質(zhì)量。這一結(jié)果表明,采購者喜歡到那些產(chǎn)品豐富,能夠滿足在一個地方購足所有的服裝的地方進行采購,喜歡一站式購物的方式,其中白馬、虎門等綜合性批發(fā)市場成為他們采購的主要場所,這兩個市場產(chǎn)品層次全,經(jīng)營各種女裝、男裝,套裝、晚裝、休閑裝、唐裝,襯衫、外套、大衣、內(nèi)衣等,能夠滿足他們對各種服裝的需要。

        調(diào)查顯示,在您采購的服裝主要銷往何地這個問題時,大多數(shù)采購者采購服裝主要是零售,也有部分是批發(fā)的。其中,廣東省內(nèi)采購者采購的服裝90%以上都是用于零售,這一數(shù)據(jù)表明,廣東省內(nèi)的各服裝經(jīng)營戶會直接到大型服裝批發(fā)市場采購。而省外的一些采購者,他們采購的服裝雖然用于批發(fā)的要比廣東省內(nèi)的要高很多,但占的比例仍不到40%。

        汽車托運成為采購者運輸服裝的最主要方式,調(diào)查顯示,在各服裝批發(fā)市場,采購者采取運輸服裝的最主要方式是汽車托運,其次是自備車運輸。這一數(shù)據(jù)表明在各服裝批發(fā)市場的省內(nèi)客戶占很大的比例,在外省客戶當(dāng)中,他們會選擇火車和汽車托運的交叉方式,而空運是人們很少采用的方式。

        產(chǎn)品檔次不全,質(zhì)量不高是當(dāng)今服裝批發(fā)市場存在的最主要問題

        調(diào)查顯示,人們普遍認(rèn)為,當(dāng)今服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明,采購者的要求在不斷提高,他們希望在一個產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。

        調(diào)查總結(jié):

        1.地理位置優(yōu)越,交通便利。市場處于全新規(guī)劃的新機場版塊繁華商務(wù)區(qū),位于花都**大道與**大道交界處。機場高速、廣清高速、廣佛高速、廣深高速、廣珠高速、廣州北二環(huán)、京珠高速、106國道、107國道、105國道、廣州火車北站、新機場地鐵線、花都客運港、華南最大空港構(gòu)筑起水、陸、空、地下交通網(wǎng);

        2.成功的市場經(jīng)驗可供借鑒。在廣東省內(nèi)有許多經(jīng)營成功的服裝批發(fā)市場。諸如,廣州白馬服裝批發(fā)市場、虎門黃河時裝城、沙東有利國際服裝批發(fā)城,它們在服裝批發(fā)市場經(jīng)營中積累了大量的管理經(jīng)驗。也有經(jīng)營不成功的市場。如水牛城商業(yè)廣場、沙溪休閑服裝批發(fā)城等,它們也給我們提供了一些教訓(xùn)。無論是成功的經(jīng)驗還是失敗的教訓(xùn)都是我們可以利用的資源;

        3.起點更高。在過去的一些市場當(dāng)中都有這樣或那樣的不足之處,它們的不足之處是我們應(yīng)當(dāng)避免的?梢栽谶@些市場的基礎(chǔ)更高標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計和規(guī)劃;

        4.運輸方便;ǘ际菑V州市唯一擁碼頭、火車站、飛機場的地區(qū),而花都區(qū)又是廣州市規(guī)劃的物流中心,所以,人們可以隨意選擇托運方式;

        5.當(dāng)今服裝批發(fā)市場正在升級改造。市場在強調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)時,也加強了市場的服務(wù);

        6.廣州市大型批發(fā)市場郊區(qū)化。城市規(guī)劃中特別提到了具有空運、航運、陸運交通的花都區(qū),這是對我們經(jīng)營服裝批發(fā)市場在政策方面的利好消息;

        7.廣州市城市規(guī)劃將建一批示范性大型批發(fā)市場,這些市場主要集中在花都、番禺等周邊區(qū)縣;

      服裝調(diào)研報告13

        摘要:隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,針織物越來越受到人們的青睞。甚至現(xiàn)在在許多

        高檔時裝上都能找到針織物的蹤跡。針織物具有穿著舒適、透氣性好、活動方便等特點,所以經(jīng)常在休閑裝中流行。但是在職業(yè)裝中是不常見的,因為職業(yè)裝時常要求規(guī)整、精神;所以很少有針織物,因為針織物的塑性形不好。但是,隨著針織物越來越受到大眾的喜愛,高檔時裝中、職業(yè)裝中近幾年也出現(xiàn)了針織物的蹤跡。休閑裝中的針織服飾更是比比皆是。

        一、 市場調(diào)研方案:

        1、調(diào)研目的:通過調(diào)研市場上的針織服裝,來了解針織服裝的基本發(fā)展前景。也學(xué)會市場調(diào)研的基本方式。

        2、調(diào)研地點:新鄉(xiāng)市胖東來百貨、胖東來生活廣場、溫州商業(yè)步行街、百貨大樓、火車站市場。

        3、調(diào)研時間:20xx年10月8日-9日。

        4、調(diào)研方式:實地統(tǒng)計,問訪消費者,小組討論。

        5、調(diào)研對象:市場的針織服飾面料、款型、流行色、針織服飾的市場占有率,消費者接受程度。

        二、調(diào)研對象的基本認(rèn)識:

        針織物是由紗線通過針織有規(guī)律的運動而形成線圈,線圈和線圈之間互相串套起來而形成的織物。所以,線圈是針織物的最小基本單元。這也是識別針織物的一個重要標(biāo)志。

        織制針織物可使用的原料比較廣泛,包括棉、毛、絲、麻、化纖及它們的混紡紗或交并紗等。按生產(chǎn)方式的不同,分緯編和經(jīng)編兩類。

        針織物質(zhì)地松軟,除了有良好的抗皺性和透氣性外,還具有較大的延伸性和彈性,適宜于做內(nèi)衣、緊身衣和運動服等。針織物在改變結(jié)構(gòu)和提高尺寸穩(wěn)定性后,同樣可做外衣。

        三、調(diào)研的基本狀況:

        1、針織服裝面料的應(yīng)用:

        (1)緯編針織面料常以低彈滌綸絲或異型滌綸絲、錦綸絲、棉紗、毛紗等為

        原料,采用平針組織,變化平針組織,羅紋平針組織,雙羅紋平針組織、提花組織,毛圈組織等,在各種緯編機上編織而成。它的品種較多,一般有良好的彈性和延伸性,織物柔軟,堅牢耐皺,毛型感較強,且易洗快干。不過它的吸濕性差,織物不夠挺括,且易于脫散、卷邊,化纖面料易于起毛、起球、鉤絲。因此我們調(diào)研發(fā)現(xiàn),緯編針織面料主要運用的服裝是:男女上裝、套裝、風(fēng)衣、背心、裙子、棉襖面料、童裝等。

       。2)經(jīng)編針織面料常以滌綸、錦綸、維綸、丙綸等合纖長絲為原料,也有用棉、毛、絲、麻、化纖及其混紡紗作原料織制的。它具有縱尺寸穩(wěn)定性好,織物挺括,脫散性小,不會卷邊,透氣性好等優(yōu)點。但其橫向延伸、彈性和柔軟性不如緯編針織物。因此我們小組調(diào)查討論的結(jié)果是,經(jīng)編針織面料主要運用于男女上衣、風(fēng)衣、上裝、套裝、長褲等面料。

        2、針織服裝的款式種類:

        (1)針織服裝的款式種類繁多,基本上有以下幾種基本分類:

        局部設(shè)計變化:面料組織與大身組織的變化 與開口功能結(jié)合的變化 邊口工藝形式的變化由結(jié)構(gòu)帶來款式的變化:褶的運用 內(nèi)外層設(shè)計

        裝飾工藝手法的變化:印花、圖案(局部、整幅) 繡花 珠片

        配件:繩、鏈掛件 立體圖案 貼花

        二者以上結(jié)合 縫合線跡變化 異形材料結(jié)合

        四、 針織服裝市場潛力調(diào)查:

        1、針織服裝市場調(diào)查,市場潛力比較大,并且市場比較廣泛。消費階層比較廣泛,消費對象也比較多。

        2、消費的年齡層次是:

       。1)童裝,童裝中,針織服裝比比皆是,這也是因為針織面料的特點決定的。針織服裝穿著舒適,對于兒童的生長發(fā)育影響較小。并且中童活動量大,針織面料的伸縮性強。易于活動。并且針織面料的透氣性好,對于兒童的新陳代謝影響小。因此,我們得出結(jié)論,針織面料在童裝的運用中還是比較廣泛的。 (2)針織服裝在青年穿著的也是比較流行的。近年來受韓版服飾的影響。國內(nèi)休閑裝市場上,針織衫市場銷售量很好。新鄉(xiāng)市的各大商場中,針織衫,羊毛衫也是也是琳瑯滿目。針織衫的價格也范圍廣泛,根據(jù)面料的不同。針織衫的面料不一樣,,價格也是有較大區(qū)別的。如便宜的有幾十元錢的針織衫,高檔的有上千元的針織衫。

       。3)中老年的針織服裝,主要是羊毛衫銷售多。中老年的收入穩(wěn)定,并且消費水平比較固定。許多老年消費主要是取決于其孩子的消費水平。許多老年人,沒有十足的精力來逛街,可能沒有跟上社會的消費水平的發(fā)展。因此許多中老年的消費都是比較固定的。這樣也有商店的回頭客。

        五、 新鄉(xiāng)市的針織服裝市場展望:

        新鄉(xiāng)市針織服裝市場,發(fā)展還是比較穩(wěn)定的。并且,經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),新鄉(xiāng)市的針織服裝正在逐步健康發(fā)展。并且正在逐步專業(yè)化,規(guī)模化。針織服裝也越來越受到廣大市民的青睞。隨著新鄉(xiāng)市經(jīng)濟的不斷發(fā)展,新鄉(xiāng)市的針織服裝消費的檔次也會逐步的提高。新鄉(xiāng)市的針織服裝市場占有率也會逐步提高;隨著市場的發(fā)展,針織服裝的品牌將會更多。品類將會更加齊全。市場的潛力是不可估量的。

        在新鄉(xiāng)這個二線城市,國際名牌進駐的不多。因為是消費水平限制,消費水平又收到經(jīng)濟水平的的制約。因此,新鄉(xiāng)市的服裝市場發(fā)展還是要看新鄉(xiāng)市的經(jīng)濟水平的提高了。

        小結(jié):通過對新鄉(xiāng)市的針織服裝市場的調(diào)研,讓我對針織服裝的具體知識有了系統(tǒng)的認(rèn)知,又全新的認(rèn)識了針織服裝的市場前景,還有針織服裝的具體用途,還有針織服裝的發(fā)展水平。對自己的專業(yè)有更加明晰的認(rèn)識。

      服裝調(diào)研報告14

        調(diào)研內(nèi)容:

        深入天津各大服裝和面料賣場,對其中的各類服裝和面料的材料、紗線種類、面料顏色、做工、服裝款式等具體的且和人們在日常生活中息息相關(guān)的各方面進行細(xì)致和深入的調(diào)研,以進一步了解現(xiàn)今的服裝和面料的流行趨勢和消費者的選擇方向,更好的幫助企業(yè)和學(xué)校選擇今后前進方向。

        調(diào)研背景:

        1、 隨著科技的高速發(fā)展,人們對穿著和裝飾的追求也越來越高。消費者對于服裝的選擇已不再是在保暖和合適的階段了,在選擇這些日常紡織品時更多的會從多方面進行考慮,例如,服裝款式、類別、舒適性以及一些特殊的性能等以及家居紡織品面料的質(zhì)量、外觀、花型和健康指標(biāo)等。同時在當(dāng)今社會另一個環(huán)保趨勢的推動下,“低碳”在今后的生活中也會更加的沖擊人們對日常服裝面料的選擇趨勢。作為衣食住行中的“衣”,也在有著一種新模式。而對服裝面料以及家居面料的要求上面也開始更加的注重是否環(huán)保。

        2、 前不久的經(jīng)濟危機對于紡織業(yè)特別是我國的紡織業(yè)來說是一個不小的打擊,對于新的經(jīng)濟環(huán)境,我國服裝以及家居面料行業(yè)也開始有了新的改革,市面上的服裝和面料也必將有一番翻天覆地的變化。

        3、 作為紡織專業(yè)的學(xué)生來說,了解這些紡織品的現(xiàn)狀對于我們將來進入企業(yè),快速適應(yīng)工作和勝任工作以及預(yù)測市場流行趨勢和掌握服裝材料應(yīng)用有著重要的作用。

        調(diào)研時間:

        9月13日至9月15日。

        調(diào)研地點:

        濱江道、大胡同、輕紡城。

        調(diào)研對象:

        當(dāng)前市面上流行的服裝款式和面料以及家居面料的常用材料以及首選組織結(jié)構(gòu)、風(fēng)格分類以及主流圖案色彩搭配和花型等。

        調(diào)研結(jié)果及其分析:

        一.流行色的調(diào)查:

        所謂流行色,是指在一定時期和地區(qū)內(nèi),被大多說人所喜愛或采納的幾種或幾組時髦的色彩。她是在一定時期、地區(qū)的政治、經(jīng)濟、文化環(huán)境,和人們心理活動等因素綜合作用下產(chǎn)生的。

        對于大多說人來說,流行色是一個非常時尚的名詞。人們在選擇服裝時首先要看的往往是顏色,而流行色往往成為了那些追求時尚個性一族的首選?梢娬莆债(dāng)前的流行色并預(yù)測下一年的流行色對于服裝制作以及選擇服裝是多么的重要。

        簡約是現(xiàn)今服裝的主要風(fēng)格,這樣的風(fēng)格自然帶動了純白色的流行,通過我們調(diào)查我認(rèn)為:在09年白色將已上升趨勢繼續(xù)流行,深淺變化的藍(lán)色將成為2010主要流行色;橙色和桔紅色的搭配,將形成一種矛盾的組合;流行了幾季的玫紫色將繼續(xù)在流行色中占一席之地,但在表現(xiàn)上將更趨于冷峻,并成為藍(lán)色的重要補充;綠色系在明度和純度上會進一步提升;而金色和銀色將成為比較重要的點綴,使紡織品更具金屬感,不同色相都將已近白色系作為基本基調(diào),繼續(xù)傳達服裝簡約唯美的風(fēng)格。

        沒有妖艷的色彩,全是樸素完美的單色。雪樣純凈的白色,被時間腐蝕了的米色、米黃色、灰白色;氧化了的綠色;浪漫的粉紅色,千百惠女裝輕描淡寫的幾筆卻是簡約唯美貼切的詮釋。

        雅戈爾男裝清新的白色、浪漫的粉紅、高雅的米黃彌漫著朦朦朧朧的紳士風(fēng)度。

        再來看看充滿青春氣息的美特斯邦威,無論是純粹的單色(即使是單色卻也是灰灰的泛著絲絲白色)還是幾種亮色灰色的搭配都是那么親切放在一起又如此自然而和諧,有如陽光一樣柔和。

        從真維斯中我們也能發(fā)現(xiàn)米白色、明亮的綠色、灰灰的藍(lán)色、冷峻的玫紫色~~~如同經(jīng)過時間的洗禮逐漸退色逐漸接近白色而顯得更加明亮溫馨!

        來看看運動裝,從這里也能感覺到白色簡約的風(fēng)格。彬彬 適中、別致、隱秘的藍(lán)色,呈現(xiàn)出清晰與模糊,粗狂與秀美,面與線的融合風(fēng)格!

        從上面幾張照片大體能感覺到今年的流行趨勢,幾乎每件服裝都能找到藍(lán)色的身影,藍(lán)色勢必將成為09年的主要流行色其效果將變得適中、別致、隱秘。在09年不同色度的近白色系是一種重要基調(diào)體現(xiàn)出簡約唯美的風(fēng)格,無論是套裝還是自由搭配,一身白色打扮將成為時尚前沿:橙色和桔紅色的搭配,將形成一種矛盾的組合;海軍藍(lán)、灰銀色與其他火熱的色彩構(gòu)成了這一主題,令人聯(lián)想到2008年北京奧運足球場上的紅、黃、綠條:玫紫色將以冷峻的面孔繼續(xù)流行并成為藍(lán)色的重要補色,米黃色將成為點綴的亮色,所有優(yōu)雅的色彩都可作為玫紫色的配色:綠色系在明度和純度上會進一步提升,以強調(diào)視覺和觸覺的精致感受。而金色和銀色將成為比較重要的點綴,使紡織品更具金屬感。

        總的來說2010年流行色表現(xiàn)形式將不會太夸張,主要以寧靜、精致,柔和、簡約為基調(diào),在其他表現(xiàn)形式的配合下必定帶我們走進一個唯美、溫馨、靜謐的10年。

        二.家居面料:

        在家居面料中,其中針對消費者的心理而言,比較多的要求家居制品的舒適性比較好,另外就是針對不同的消費者要求要有不一樣的風(fēng)格顏色等。另外還有就是家居產(chǎn)品的環(huán)保性。而在這些所提到的要求中,一個對家居用品比較高的質(zhì)量要求就是要是家居,尤其是床上用品有比較好的干爽舒適性。

        隨著人們生活水平的提高,現(xiàn)有的干爽舒適面料已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的的物質(zhì)需求,如何提高服裝面料的干爽舒適性已經(jīng)成為科研單位研究的重點,企業(yè)關(guān)注的焦點。眾多新型纖維的研制開發(fā)及其在家居用品的應(yīng)用上越來越多。 在家居裝飾中包括的方面可以分為以下幾種方面:

        家具裝飾:臺布、沙發(fā)套、靠墊等

        地面裝飾:地毯、地墊、手工藝地毯等

        墻面裝飾:墻布、壁面工藝(刺繡手工印染裝飾品)等

        窗戶裝飾:窗簾、窗紗、布制百葉窗等

        床上用品:被套、枕套、床單等

        針對家居用品中,其形式和色彩的形式多樣,其中針對家用紡織品的要求也表現(xiàn)在多個方面,例如現(xiàn)在出現(xiàn)在家居紡織品中的各類品種有:抗菌類家用紡織品、遠(yuǎn)紅外保健家用紡織品、藥物保健家用紡織品、阻燃家用紡織品、隔音家用紡織品、抗靜電家用紡織品、防水家用紡織品、抗污家用紡織品、超吸水性家用紡織品、抗紫外線家用紡織品、芳香家用紡織品、納米家用紡織品、變色(濕變、溫變)家用紡織品、自清潔家用紡織品等紡織家居紡織品。

        在家居紡織品的設(shè)計方面強調(diào)原材料的配套設(shè)計、工藝種類的配套設(shè)計、色彩配置設(shè)計等。而在實地的調(diào)研中發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在消費者對家居紡織品有比較高的要求主要體現(xiàn)在床上用品以及窗戶裝飾物等方面,其中床上用品的原料要求上面多為棉,麻,毛,絲等天然纖維。

        以下為實地調(diào)研中得到的一些床上用品品種規(guī)格:

        1、全棉沙羅布 cotton leno

        2、竹節(jié)紗羅布 leno slub

        65*44 55/56’59’ 80/2+40/2*40 90*62 21+21/2+12(竹)*12+12(竹)

        (1與2的組織構(gòu)成都為緞紋組織)

        在實際的調(diào)研中,各種床上用品的組織結(jié)構(gòu)都為常見的基礎(chǔ)組織,其中有沙羅組織,蜂巢組織,各種斜紋等。有全棉沙羅組織,全棉蜂巢組織,全棉平紋組織的色紡床單,全棉斜紋類,絲綢類,雪紡皺類,環(huán)保滌棉類面料,彈力面料等。 在家居床上用品中,各個面料都在強調(diào)面料細(xì)膩、環(huán)保染色、吸濕透氣、耐磨耐用等,由此可見在家居床上用品中,重點要求其床單被罩在貼身有較好的舒適性能和吸濕透氣性,與此同時,環(huán)保性也不斷的加入到床上制品的要求中,這在今后的紡織品行業(yè)中都將是一個新的趨勢。

        三.對消費者消費心理的調(diào)查

        購衣地點普通市場占30.2%,專賣店占39.6%,超市占11.6%,大型百貨商場占18.6%。從此項中可以了解大學(xué)生對購物環(huán)境有一定的要求,也反映了當(dāng)代大學(xué)生對品牌服裝的青睞與消費知識水平。

        喜歡休閑類型的占35%,半休閑類型的占37.8%,職業(yè)類型的占8.7%,時尚前衛(wèi)類型的占12.4%,運動裝的占6.1%,從此項調(diào)查中可知半休閑裝是大學(xué)生最鐘愛的,其次是休閑的服裝。至于職業(yè)類型的服裝,好像在大學(xué)生中沒有很大市場。

      服裝調(diào)研報告15

        市場調(diào)研就是運用科學(xué)的方法,有目的有計劃地搜集、整理、分析和研究市場對產(chǎn)品需求的情況以及與此有關(guān)的資料。狹義的市場調(diào)研是指對購買商品、消費商品的顧客(個人或團體)所作的調(diào)研,研究顧客對商品的意見、要求、購買力、購買習(xí)慣和動機等。廣義的市場調(diào)研除了對顧客作調(diào)研外,還包括調(diào)研產(chǎn)品的需求量、價格、流通渠道等內(nèi)容。把市場調(diào)研獲得的情報資料進行整理、篩選、分析、歸納,得出恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)論,提出采取行動的合理建議,進而寫成的書面報告就是市場調(diào)研報告。

        一、 調(diào)查目的

        對北京市童裝消費需求進行調(diào)查了解。

        二、 調(diào)查對象與內(nèi)容

        調(diào)查對象:北京市童裝消費家庭。

        調(diào)查內(nèi)容:對家庭購買童裝的類型、決策方式、信息渠道、消費金額進行調(diào)查。

        三、 調(diào)查時間、地點、范圍

        調(diào)查時間:XXX

        調(diào)查地點:XXX

        調(diào)查范圍:XXX

        四、 調(diào)查方法

        問卷調(diào)查法、口頭訪談法、和文案調(diào)查法。

        五、 情況介紹與分析

        1、龐大的消費群體與有限的生產(chǎn)能力之間的矛盾 我國16歲以下兒童擁有3億,五彩繽紛的服裝市場中,童裝的占有率卻很低,僅10%。目前我國擁有4.4萬個服裝生產(chǎn)企業(yè),可有品牌的童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)還不到200家。

        2、童裝市場競爭激烈、國內(nèi)童裝缺乏競爭力 近幾年國外品牌童裝已占據(jù)了相當(dāng)大的市場份額,幾乎達50%,而國內(nèi)有特色的童裝品牌所占市場份額還很小,只有30%左右,70%企業(yè)處于無品牌狀態(tài)。

        3、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理 我國目前的童裝市場中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表現(xiàn)不盡合理,市場上以幼童服、小童服居多,嬰兒服、中童服、大童服偏少,尤其是以大童服裝斷檔嚴(yán)重。

        4、據(jù)北京市36家億元商場童裝價格調(diào)查顯示,1998年童裝平均價格為85元/件(套),其中100元/件(套)以下的童裝占總銷售額的19%,100元-200元/件(套)的童裝占總銷售額的29%,200元/件(套)以上的童裝占總銷售額的52%。從中不難看出我國童裝價格普遍存在價格偏高的趨勢。

        由于我國經(jīng)濟水平總體不高,因而對童裝需求仍以中低檔和低檔為主,其中以低檔服裝占絕對壟斷地位。

        5、運動品牌童裝在童裝市場有較高的品牌知名度,54.2%的兒童說不清楚自己喜歡哪個品牌,排名靠前的以耐克、阿迪達斯等運動品牌為主。

        6、0~13歲的兒童,購買的決策者多數(shù)是自己的父母,而十四到十六歲購買決策這多為自己。按照不同的年齡階段的兒童,我們可以采取不同對象的促銷活動來促進銷售。而對服裝信息的來源,多為逛街而來。

        六、 童裝市場趨勢預(yù)測

        1、健康環(huán)保功能不可忽視

        童裝在繼承棉、麻、毛等天然材質(zhì)的同時,如全棉布、滌棉、水洗布以及休閑味十足的燈心絨,防水、抗菌、防臭等功能性與健康性的布料所做的童裝大受歡迎。綠色環(huán)保的概念也在童裝上被充分利用。就發(fā)展的趨勢來說,健康,環(huán)保成為一種流行趨勢是毋庸置疑的。

        2、卡通系列和休閑童裝共存

        在目前市場上以卡-通形象為主的情況下,休閑童裝也逐漸成為了消費者青睞的對象,休閑、自然、中性。女孩的活潑、俏麗,男孩的率真、頑皮都從中體現(xiàn)出來,圖案也以自然、鑲拼、和諧等受寵,而以往那種生硬顯眼的卡-通圖案少了。這也體現(xiàn)在家長重視為兒童選擇自然天性,以不束縛孩子、而是讓他們感到自在的著裝為目標(biāo)。

        3、顏色、款式成人化發(fā)展

        童裝的顏色一向比成人裝亮麗,如今這種情況則有所改變,童裝色彩有隨著成人服飾流行變化的趨勢。除金色外,目前成人服裝流行的紅、粉、橙、駝色等也都在童裝中隨處可見。這類童裝款式設(shè)計大方、線條流暢,衣裙、衣褲裝飾性較少,且結(jié)構(gòu)簡單,上下分開,便于孩子穿衣、脫衣。

        4、流行裝飾增多

        童裝在圖案設(shè)計中舍棄花卉動物圖案,可愛的卡-通繡花和小方字是重點,動畫片中的“唐老鴨”、“小笨熊”、“米老鼠”、“機器貓”等被充分運用帖、壓泡工藝制作得俏皮可愛。但與以往不同的是,圖案設(shè)計變得小巧了許多,穿上可顯出一般高貴的質(zhì)感。服飾的配套也非常講究,配內(nèi)衣、帽子、馬甲、背帶、腰包等,不一而足。

        5、衣服尺寸增大

        現(xiàn)在的孩子發(fā)育較快是不可否認(rèn)的,反映在童裝市場上,尺寸比例明顯放大許多。針對中國10-16歲的青少年這一特殊年齡層的穿著及審美情趣,尺寸就放大到一定的高度,充分體現(xiàn)少年兒童喜愛寬松和顯示自我個性的特點,讓童裝的范圍長高又變寬,這類服裝穿換簡便,有利于孩子們的體育運動和日;顒。

        七、 結(jié)論及建議

        童裝企業(yè)要想在激烈競爭的市場中找到立足之地,并不斷發(fā)展與壯大,一定要把握好消費者市場、資源和文化的變化趨勢,要及時轉(zhuǎn)變思想觀念、調(diào)整行為方式,挖掘自身潛能,以提高競爭實力。

        八、建議:

        1. 童裝的時尚設(shè)計要求要高。雖然目前童裝市場的主流產(chǎn)品仍以休閑和運動為主,但是隨著社會和經(jīng)濟的發(fā)展,孩子的自主意識逐漸增強,在購買服裝上的發(fā)言權(quán)越來越多,時尚類童裝市場空間將會越來越大。相對于過去以保暖、舒適等傳統(tǒng)實用功能為要求,現(xiàn)在的兒童服裝有了更高的設(shè)計要求。

        2. 品牌建設(shè)勢在必行。從目前我國童裝業(yè)面臨的問題可以看出,我國的童裝業(yè)最缺乏的是品牌建設(shè)的意識。童裝的品牌消費將成為主流,尤其是知名度較高或市場較成熟的品牌,將成為孩子和家長首選購買的目標(biāo)。

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