廣告原理的調查報告|調查報告|原理

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　　調查目的；了解當代大學生對電視廣告的關注程度、

　　調查結論：大學生對廣告的關注程度不夠。電視廣告對其生活影響不夠高。

　　時間：

　　地點：成都紡專

　　對象：在校學生

　�。ㄒ唬�數(shù)據(jù)統(tǒng)計：

　　一、您經�？措娨晱V告嗎？

　　A、經�？�，每天必看16%

　　B、偶爾看，碰到就看56%

　　C、幾乎不看，遇到廣告立即更換頻道28%

　　二、您接觸的電視廣告有哪一些（多選）

　　A、節(jié)目中或節(jié)目與節(jié)目之間插播的、一個一個時間在一分鐘左右的廣告52%

　　B、時間在幾分鐘到十幾分鐘、甚至更長的推銷廣告16%

　　C、講座或座談會形式的廣告12%

　　D、電視節(jié)目中贊助商的廣告30%

　　E、電視劇或電影中的人物對白里、衣著上或道具上的廣告等42%

　　三、您比較喜歡什么風格的電視廣告（多選）

　　A、簡潔明白的46%B、詳細具體的10%C、比較嚴肅的6%

　　D、風趣活潑的50%E、含義深遠的44%F、其它10%

　　四、您認為電視廣告的看點在

　　A、明星代言14%B、廣告有創(chuàng)意，有藝術價值68%

　　C、廣告的真實性很強18%

　　五、您對電視廣告相信的可靠程度

　　A、非常相信6%B、一般72%C、不值得相信22%

　　六、你有買過廣告中介紹的商品嗎？

　　A、幾乎沒有8%B、有一點76%C、經常有16%

　　七、您覺得可以接受的電視廣告大約在多長時長？

　　A、不應該有廣告10%B、1分鐘以下68%

　　C、1~5分鐘20%D、5~10分鐘0%E、更長2%

　　八、您看過電視廣告后還會會記得該條廣告嗎？

　　A、會，經常會16%B、不會，只是隨便看看20%

　　C、偶爾會，但是不會記得很清楚64%

　　九、您認為什么樣的電視廣告是比較好的廣告？

　　A、有故事情節(jié)，而且情節(jié)很有趣或很感人的廣告40%

　　B、畫面很漂亮或很吸引人的廣告30%

　　C、有明星做代言人的廣告22%

　　D、配樂好聽或吸引人的廣告22%

　　E、能讓人信服的廣告28%

　　F、其他的廣告8%

　　十、您對電視廣告有什么看法（多選）

　　A、夸大的多42%B、失真的多30%C、誤導的多26%

　　D、概念的多28%E、其他的8%

　　（二）調查結果分析

　　一、從該數(shù)據(jù)可以看出，大學生對廣告的重視程度還是相當?shù)牡偷�，說明媒介的多樣化之后，大家不一定會通過電視廣告來獲得相關的資訊和消息了。

　　二、我們可以得出廣告還是不要太嚴肅，當代的消費者都喜歡風趣活潑簡單明了的廣告，因為消費者沒有很大的耐心來細聽廣告，所以必須要做到簡單明了，還有一個吸引消費者的是含義要深遠，這樣才能給消費者留下更深刻的印象。

　　三、大部分的消費者還是喜歡有創(chuàng)意的廣告，因為有創(chuàng)意，才會有新意，對于是否需要明星代言對于消費者來說是很其次的，因為消費者們都喜歡廣告的真實性，過于用大牌的明星來包裝產品，只會讓人對產品厭惡的心理。

　　四、很簡單的一個問題，卻反應了一個深刻的問題，電視廣告在消費者的心理還是有忌憚的，非常相信的人是很少的，不值得信得也不算多，只有一般的人是超過一半，從這點可以證實到電視廣告在人們看來是一個可以相信，也可以不相信的媒介，為什么會這樣呢？因為一個媒介里面不一定播放的都是真實的廣告，很多廣告都用了夸大的元素在里面，讓消費者在夸大的廣告中受到迷惑，購買的商品一旦和廣告有出入，就會讓消費者對廣告產生不信任，因而也就連帶了對廣告的信任程度只有一般。

　　五、這個問題緊接著上一個問題而言的，對廣告的信任度低的話，繼而對廣告宣傳的產品也就低，因為媒介對消費者的生活生產需求還是有影響的，消費者還是很敏感的，始終有一種防備的心理，一旦被欺騙就會對該媒介產生一種戒備的心理。一旦產生了戒備的心理，將對該媒體不會有太高的信任度了。數(shù)據(jù)表明但是還是有那么多人會受到電視廣告的影響的，只是不那么強烈。

　　六、從以上數(shù)據(jù)可以看出，消費者還是挺注重美的享受，畫面的好壞直接影響到消費者的購買的心情，所以設計廣告還是要考慮自身的畫面對消費者的心理影響。

　　七、從最后的廣告語來看，很多人都喜歡經典的廣告語，經調查，很多大學生都喜歡一些時尚和和容易記的廣告語，從這樣我們可以得出對于做廣告，還是需要一些簡單而且突出的獨具創(chuàng)意的廣告。

　�。ㄈ�）對廣告的建議

　　通過這次調查，我們可以發(fā)現(xiàn)，對于做廣告一定要真實，必要的夸大，需要消費者理智的看清楚，不要盲目的相信夸大的廣告創(chuàng)意，因為創(chuàng)意是必須的，而欣賞卻應該仔細看清楚，大學生對電視廣告的注意程度不是那么高，或許因為收入的差異，但是這不影響從另一個方面闡述廣告的創(chuàng)意，因為還是有很多大學生對廣告的創(chuàng)意很關注的。廣告的時間和和可靠程度也應該把握好，年輕人對廣告的要求還是很高的，要的是簡介明了，內容信息竟可能的表達全面。

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